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【苏宁云商】母婴市场暴利难再,苏宁红孩子欲做价格杀手

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发表于 2013-7-24 11:06:18 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 sz315-6 于 2014-7-3 14:58 编辑

母婴市场暴利难再,苏宁红孩子欲做价格杀手  
火热的电商市场中,母婴无疑是最具潜力的行业之一。据中国婴童产业研究中心报告,近几年婴童市场持续保持15%左右的高速增长,预计2015年婴童市场将达到2万亿元规模。然而庞大的市场空间和中国人对母婴行业特有的消费习惯,致使市场价格虚高现象严重,前段时间,发改委发起奶粉行业的“反垄断”调查,让母婴行业的暴利摆在消费者面前。
但这样的市场可能因为新的搅局者到来发生巨大的改变,据苏宁内部人士透露,老牌母婴网购品牌红孩子正准备借道苏宁进军线下开实体店,而前段时间苏宁力推的“双线同价,全网比价”,极有可能使红孩子一举成为最具影响力的母婴品类价格杀手。
目前,母婴市场鱼龙混杂,不仅价格虚高,还不断爆出劣质服装、儿童玩具等事件,迫使年轻父母对安全问题更加关注。据苏宁云商连锁平台负责人透漏,红孩子首家实体店正在紧张筹备中,将于近期正式开业。他们表示,有别于传统的线下母婴产品专卖店,红孩子实体店不是只卖产品,更是传递科学育儿经,它的服务对象是整个家庭而非单一个体,结合精准营销、领先的母婴行业经验、成熟的实体店管理等优势,红孩子实体店立志成为最值得信赖的育儿专家品牌。建成后的红孩子实体店,还将是宝宝们的玩乐的天堂。它将集销售、体验、售后等服务于一体,是值得消费者信赖的育儿专家。
对于行业来说,最具杀伤力的是,红孩子实体店建成后,将延续苏宁双线同价策略,门店价格与苏宁易购网上价格一致,并相比其他网购渠道有竞争优势。业内人士表示,整体采购规模加上同价策略,红孩子实体店将首先在价格上对母婴实体零售市场产生强烈冲击,随着越来越多规模化、规范化企业加入母婴市场,母婴行业竞争将愈发激烈、趋于理性,消费者将得到越来越多实惠。
前不久,苏宁云商母婴化妆事业部总经理陈爽接受媒体采访时表示,七月初,红孩子发起的“美妆母婴疯抢72小时”大促活动,创下了母婴化妆品单日订单新记录,这就是一次很好的尝试,也加快了苏宁双线共推红孩子母婴的市场步伐。
早前,红孩子、缤购只是布局北京、上海等少数几个大城市,市场格局不是很大。并入苏宁后,红孩子成立了专业的母婴产品事业部,在各城市都设置了专门的采销管理部,这意味着全国58个苏宁大区都有负责母婴化妆品的人员,为母婴化妆品全面拓展全国市场提供有力保障。而借助苏宁O2O模式,红孩子的母婴专卖店很可能接二连三的开出,并冲击既有市场格局。
红孩子对行业变革的底气来自于加盟苏宁后综合实力的增强。据了解,红孩子以及缤购融入苏宁后,借助SCS、CPFR系统优化供应链管理,大大提升了供应链效率,并且供应商对苏宁红孩子的支持力度明显加大。在物流仓储上,母婴化妆品铺货由原来主要面向北京、上海等城市转向全国,更多的消费者已可以快捷买到该类产品。
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