GUCCI 告别张扬浮华 重启无印经典

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       Gucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古驰。GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古驰现在是意大利最大的时装集团。
       古驰--永恒而经典并深受明星们的青睐，品牌灵感源自演员，公主和名媛等杰出女性。如今其创作总监：弗里达·贾娜妮(Frida Giannini),将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。其产品包括：经典鞋履，奢华手袋，珠宝手表等。

      一.品牌标识揭秘

      二.如何成为一个传奇
      创牌期
      1919年，意大利人古驰奥·古驰旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古驰（GUCCI）标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古驰奥·古驰于1938年在罗马开了第一家分店。

      萧条期
      二战结束后，由于原材料匮乏，古驰在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。

      崛起期
      1953年，创始人古驰奥·古驰去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古驰开始向全球市场出击。60年代，随着古驰伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古驰的品牌标识。

      扩张期
      1970年，古驰的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古驰的公司领导权由毛里奇奥·古驰掌握，不过此时，古驰家族的内部纷争影响了公司发展，古驰的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古驰，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古驰革命性转变的开始。

      转型期
      1994年，汤姆·福特被任命为古驰集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古驰，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古驰成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古驰在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。

      高速发展期
      从1994年3月至今，古驰一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古驰集团的成员。
      1997年，古驰买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。
      1998年，古驰因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。
      1999年，古驰与零售商PPR集团结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。
      2014年，古驰分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。

      三.设计师
      汤姆·福特（ Tom Ford）
      如果时尚世界没有汤姆·福特(TomFord)，那么它就一定有必要去创造一个出来。1990年,加入Gucci，1994年,成为创作总监。1996-97年,推出了一系列以70年代为主题的设计，一炮而红，彬彬有礼地挽救了岌岌可危的Gucci，也成为时尚圈里当之无愧的王者。

      Frida Giannini
      弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 是古驰 (Gucci) 现任设计总监。弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 不负众望，为古驰 (Gucci) 品牌建立了极具个人特色的风格。她的设计作品与专注的管理风格，是她自信与果断的真实写照，具有独特的女性特质以及显著的意大利风格。

      Frida Giannini 选择了以格蕾丝·凯利为缪斯的Flora印花作为她在Gucci生涯的第一笔亮彩是有原因的，她曾经说:“我和Tom Ford 有太多不同，他是来自美国的男人，我是生长在意大利的女人，所以我的 Gucci 比他的要柔软，内敛，比起个人风格，我更看重Gucci长久以来蕴含的意大利人文气质。”所以，她在Gucci的档案馆中找到了这个完美的契机，完全女性化的、优雅的元素，并将它完美扩展延伸到方方面面，不但应用在配饰和成衣中，还推出了Flora系列香水，并邀请摩纳哥公主—格蕾丝王妃的外孙女Charlotte成为Flora系列的代言人。

      在众多与Gucci同行的时代Icon里，Frida Giannini最为推崇的无疑是杰奎琳·肯尼迪，在她看来，这位热爱艺术与建筑的前美国第一夫人才是深谙Gucci意式风范的代言人，不夸张的说，现在奥巴马夫人所倡导的“第一夫人效应”和杰奎琳当年的号召力相比，真的可以被甩出8条街，所以她让60年代的Jackie O’Bag重生为New Jackie，这次Frida Giannini将女性心理揣摩地更透彻：手袋结构变软，提供更多包括珍稀皮革的面料选择，装饰则更加细腻丰富充满变化，于是她再次顺理成章地获得了成功。

      1947年诞生的竹节包是因为资源紧缺而研制的应急之计，但它的独特性和符合Gucci所坚持的自然工艺让它也成为了Gucci的经典标识之一，就像Gucci坚持使用佛罗伦萨独特的天然揉皮技艺一样，竹节虽然耗时多、工艺复杂，但仍然代表着意大利传统手工艺精神——精工细作的独特性，而这一符号也被Frida Giannini重新设计，赋予它更多现代主义精神和表现舞台，被广泛应用于雨伞的手柄、头巾、表带、珠宝等许多产品之上，甚至巧妙的雕刻成金色细高跟鞋的鞋跟。

      马镫包是Frida Giannini 从Gucci档案馆里翻出的又一经典单品，这款出现于1975年的包包只限于模型设计，因为它具有刚性骨架风格，需要超凡工艺制作的内部结构设计，即使到今天，每一个 Stirrup bag 依然需要花费一名经验丰富的工匠将近两天的时间才能完成。聪明的Frida用两招让它迅速走红：原版的那个酷似马鞍造型的包包作为高端定制款，你可以随心所欲地选择自己喜爱的染色、各种珍稀皮革和装饰手法来定制你个人的完美Bag；而心急的姑娘则可以选择改良版 — Soft Stirrup，彻底柔软下来的廓形与女性身体更贴服，一样采用稀有皮质制成，有经典的Gucci马镫标志和马术缝线，也迅速占据各路时尚偶像的肩头。

      四.时尚解剖室  火眼金睛辨真伪

      2014 Gucci 竹节包——红色大号竹节手挽包

      Step 1
      整体造型和Logo
      这一款是中国大陆特供版，只有中国本土才有的酒红色牛皮，是现任设计师Frida Giannini推出的竹节系列的最新款，版型则是当年戴安娜王妃最爱那款竹节包包的复刻升级版，40厘米宽，29厘米高，18厘米深，可以完美装进笔记本电脑却丝毫不显拥挤，底部镶有5颗金属底扣以防止包底皮革划损。售价19270人民币。

      Step 2
      全面的去Logo化
      Frida Giannini将Gucci的去Logo化进行的十分彻底，整只包包，Gucci的标识只出现了4次，分别是包包正面的烫金手写体，包包内侧的皮质压纹，和拉锁头及背带金属件上，完全没有双G标的踪影。

      Step 3
      高功能性内部设计
      包包内部布局合理，米杏色亚麻棉衬里，分为两大层，由内嵌隐形双磁扣封闭，并设计了拉链内袋、智能手机内袋、拉链内隔层及按扣内袋，功能性考虑的非常周到。

      Step 4
      金属件细节辩真伪
      包包由小牛皮制成，全意大利手工，浅金色金属配件，拉锁头带Gucci压纹，可拆卸可调节真皮肩带长 49 厘米，拆卸金属件也有Gucci压纹，在Frida Giannini的设计下，Logo只展示在细节处，更多作为辨别真伪所用。

      Step 5
      竹节包的重点还是竹节
      Gucci家的竹节包手柄，只要对时尚稍有常识便马上可以认清来路，尽管最开始时Gucci的竹节手柄都选用日本进口的竹子，但那是在二战时期，如今，自然选择了竹子最好的产地——中国四川，它的制作工艺非常繁复，比如链接部分，就需要用金属螺丝固定，以保持坚固度。

      Step 6
      精致的竹节手柄设计
      这款包包是双竹节手柄，长11厘米，无论是弯曲度、色泽还是装饰上都高度保持一致，手柄上每隔一个竹节都有挖槽装饰，内外刚好相对称，可以保持你在手握时不会打滑，购买时会赠送保护系带，在长期不用保存时（尤其是北方干燥气候中）可以绑好竹节防止变型。