【苏宁云商】苏宁缤购美妆男性用户比例过半 三周年打响“女粉”战役

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正值苏宁缤购美妆3周年之际，苏宁易购官方微博对外公布了一份《缤购三周年内部数据》，数据显示自缤购成立以来，总消费人次超过2500万。令人惊讶的是，三年来，缤购美妆用户的男女比例逼近6:4，这与美妆电商行业中4:6的男女用户比例截然相反。

记者从苏宁了解到，虽然男性用户占比高，但就商品的购买比例看，男女美妆产品的购买比例近2:8，这在一定程度上也契合当下男性关爱女性的大环境。

苏宁缤购美妆相关负责人表示：“占比8成的女性美妆产品中，有近5成来自于香氛产品的销售，这也比较契合当下美妆市场的大趋势。”长期以来，香氛产品都是男士对女士表达爱慕之情的首选之一，而且香氛产品的浪漫寓意、高端品质也是彰显男性品位的不二选择。苏宁易购官方微博对此数据也做出了如下解读：“缤购的男士们还是很有品位的”。

据苏宁相关数据显示，男性用户购买的产品除香氛产品占比较高外，女士护理面膜类产品也占比较高。这也符合当下男性关爱女性的大环境。苏宁缤购美妆上述负责人告诉记者：“美容护肤是女性生活中不可缺少的一部分，但男性消费者在给女性购买保养品时，需要结合女性的皮肤特点有针对性的购买，避免盲目选择。缤购美妆社区内将会陆续分享各种美妆类知识，帮助消费者挑选最适合的产品。”

纵观苏宁缤购美妆的总体数据，男性用户中有近8成的订单是为其另一半购买的，并且对商品的复购率非常高。苏宁缤购美妆上述负责人表示，这说明绝大多数男性用户购买的商品还是非常熟悉自己的另一半美妆需求的。苏宁易购官微也调侃：“来苏宁缤购买美妆的男人，都是好男人！”

记者了解到，去年红孩子母婴网和缤购网全面融入苏宁易购后，为苏宁易购带来了众多优质女性用户。但是对于男性用户比例高于女性用户的现象，苏宁缤购美妆上述负责人也表示非常惊讶。该负责人表示，“在缤购美妆3周年之际，苏宁缤购美妆将举行5天5夜的大型让利活动，以全场2.6折起的低价折扣让利回馈新老用户，另外也希望通过此次大规模的让利活动吸引到更多的女性用户。