【苏宁云商】苏宁易购进军艺术品在线拍卖 或借PPTV开辟新战场

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每年11月都是中国商业零售竞争的白热化阶段，今年，苏宁不仅推出了第一届O2O购物节，还在首日上线苏宁易购艺术品拍卖频道，11月11日10点正式开拍。据了解，苏宁战略投资PPTV开创OVO(Online Video Offline)互动视频购物新模式之后，或将把这一模式应用到艺术品在线视频拍卖领域，以后艺术品玩家只要在家动动鼠标就可以竞拍到心仪的珍品。

据了解，苏宁易购艺术品拍卖频道由苏宁易购与国内艺术品在线拍卖领军企业艺典中国共同搭建而成，由艺典中国独家运营。频道上线后每周将陆续推出2-3个艺术品专场，包含中国书画、当代艺术、古董珍玩、尚品四大品类20多种属性的全类别艺术品。

比起传统拍卖模式，在线拍卖打破了时空的界限，让更多原本远离艺术品的人群能够更加便捷地了解和获得艺术藏品，艺术品竞拍市场电商化将是大势所趋。统计数据显示，2012年中国网络零售市场交易规模已占到当年社会消费品零售总额的6.3%，而同期我国网络拍卖交易规模仅占整个拍卖行业交易规模的0.19%。可见，在线拍卖市场的开发还远远不够，市场发展潜力无可限量。

艺术品的真伪以及品质往往是消费在进行艺术品拍卖时关注的重点，特别是对于在线拍卖而言这点就显得至关重要。而对于苏宁易购艺术品拍卖频道而言，一方面是有苏宁的品牌做背书，另一方面苏宁易购一直主打正品行货，且稳居国内B2C行业前三甲，有品牌和实力的保障，自然就很容易被消费者认可和接受。

作为国内第一家开设艺术品拍卖频道的B2C网站，苏宁易购此举填补了国内B2C行业在线艺术品拍卖领域的一大空白。“无利不起早”，对于苏宁易购而言，进军在线拍卖市场绝不仅仅只是为了抢占市场先机这么简单。

近年来，苏宁一直在推行“超电器化”经营的策略，经营品类早已从原来的家电、3C拓展至图书、母婴、日用品、百货、虚拟产品等,品类布局不断完善。上线在线艺术品拍卖频道，将是苏宁品类拓展的又一次突破，将加速苏宁全品类拓展进程。

根据“二八定律”，80%的利润是有20%的用户创造的，如何抓住20%优质用户是电商平台关注的重点。而艺术品收藏爱好者一般都是消费能力较强且学历较高人群，这部分人群也是电商平台争夺的重要消费群体。正是“盯住”了这部分消费群体，苏宁易购才会作为第一个吃螃蟹的电商平台上线艺术品拍卖频道。通过此举吸引这部分优质用户，拓展苏宁易购的用户群，提高提高用户黏性，为苏宁易购引流。

在线拍卖是一个进驻壁垒较高的行业，苏宁易购抢占先机进入在线拍卖市场，将构筑起新的市场壁垒，在线拍卖也将成为与其他电商平台竞争的有力武器。