【苏宁云商】从“东比西淘”到“青春风暴” 苏宁易购再起四月电商战

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尽管口号变成了“青春风暴”，苏宁易购的攻势依然咄咄逼人。昨日，记者从北京、上海、广州等地的地铁和楼宇广告看到，主题为“挥霍吧，青春”的户外画面铺天盖地，苏宁易购显然已经启动全国大行动，第一时间抢占网友眼球。

遥想一年前，苏宁易购以“击穿全网低价 何必东比西淘”的战斗姿态亮相于4月电商市场，掀起了整个行业的竞争浪潮。一年之后，苏宁易购在姿态上低调了不少，但是所用的手段毫不含糊。据了解，苏宁易购在4月份将采用“青春三部曲”的形式，囊括了秒杀、抢购、团购，更有其倾力打造的品牌活动——0元购，迅速吸引消费者眼球。

2013年，苏宁易购明显改变了竞争策略，其已经不仅仅满足于口号上的快感，在给予消费者的感受上，也是花了大力气。从“青春”这个老少皆宜的单词上，苏宁易购看似找到了打动消费者的内容，从赞助《致我们终将逝去的青春》，到“青春三部曲”的出炉，苏宁易购谋划已久。

尽管苏宁易购方面将4月份的电商大战归结在两个方面：一则消费市场复苏，二则电商筹划到位，但苏宁易购率先拉响导火索，依然让业界吃惊。自去年815电商大战之后，部分电商喊出了“休养生息”的避战口号，但是苏宁易购本次的青春风暴，让此类电商进退两难：如果迎战，将打乱自身养精蓄锐的节奏，功亏一篑；如果视而不见，用户则很快转移征地，毕竟，目前的网购用户还没有到品牌忠诚的阶段，价格依然是战胜一切抉择的法宝。

就在3月底易观举办的电子商务盛会上，苏宁云商集团副董事长孙为民表示，价格竞争是一个永恒的东西。但是，所有的价格竞争都有一个前提，就是你自己一定要盈利，保证盈利，才是高手打的价格竞争。我们从不打不盈利的价格竞争。

苏宁易购完全有这样的底气，据了解，在2013年苏宁整合线上线下采购渠道之后，产品的销售规模已经可以与任何B2C企业抗衡，这样的规模采购下，仅以3C产品为例，毛利完全可以优于原有的毛利水平。这，对于竞品来说，将是一个致命打击。