La Palina雪茄踏上回归之路

妙手回春

　La Palina雪茄

　　从诞生到辉煌

　　19世纪末,萨姆·佩利(Sam Perry)移民到芝加哥,开始了一条艰难的雪茄创业之路。

　　那时候,美国约有5万家雪茄制造厂,萨姆·佩利是其中一家制造厂的读经人,专门为卷烟工人读书解闷。后来,萨姆·佩利成了一名卷烟工,后又成为调配工。

　　像很多移民一样,萨姆·佩利渴望拥有自己的事业。最终,他如愿以偿,在一家小工厂旁边开了一家雪茄零售店,生意红火。

　　1896年,萨姆·佩利开始涉足生产,开发了La Palina雪茄。La Palina是佩利姓氏的妙用,用来指佩利家族的女性。萨姆·佩利选择妻子古尔第·德雷尔·佩利(Goldie Drell Paley)一幅优雅的黑白蚀刻版肖像画作为雪茄衬带图案,展现了一位古典高贵的女士形象。

　　不久,萨姆·佩利正式成立了国会雪茄公司,定址费城。几年后,他又在宾夕法尼亚州和新泽西州开办了众多工厂。这些工厂都是设施完善的现代雪茄制造厂的典范。萨姆·佩利的事业如日中天。

　　从辉煌到没落

　　从烟叶到包装玻璃纸,萨姆·佩利对每一个环节都严格要求,他的事业如日中天。

　　公司成立后不久,从宾夕法尼亚大学毕业的儿子威廉·佩利(William Perry)加入公司。萨姆·佩利给予儿子极大的信任。他卸下身上的担子,将公司交给儿子,带着妻子去欧洲进行了一次旅行。在他不在公司的这段时间,威廉·佩利投入几万美金赞助了一个后来广为人知的广播节目“La Palina时间”给公司做广告。萨姆·佩外出旅行期间,La Palina雪茄销量大增。

　　然而,令人意想不到的是,接手公司大权后,威廉·佩利竟开始着迷于电台经营的潜在利润,并一下收购了6个电台,成立一家小型广播公司,也就是后来著名的哥伦比亚广播公司。从1928年到1990年,威廉·佩利一直任哥伦比亚广播公司总裁,成为了著名的广播大亨。

　　不过,可惜的是,随着威廉·佩利对传媒业投入更多精力,La Palina雪茄逐渐被忽视,直至消失在消费者的视线里。

　　王者正在醒来

　　比尔·佩利是威廉·佩利的儿子,自幼受家庭影响,将兴趣放在了艺术、雪茄和电信事业上。

　　从酒吧侍者、年轻歌厅业主到电子媒体顾问,比尔一生经历丰富,见多识广。如今,他正用心发展着自己的基金会,并将剩余精力都放在了研究La Palina雪茄的复兴问题上。

　　事情的起因是为了向宴会客人准备一种特殊的雪茄。身为一个对雪茄有超强洞察力的人,比尔·佩利走访过Graycliff雪茄公司,也拜访过雪茄大师阿韦利诺·拉腊(Avelino Lara)。在拉腊的指点下,他将11种配料慢慢调配,最终找到了能达到他最高标准的雪茄口味。

　　在研制过程中,比尔·佩利开始思考La Palina雪茄的复兴问题。通过努力,他获得了过去La Palina雪茄的名称使用权和祖母的广告肖像权。通过设计新颖的雪茄衬带,加入祖母优雅的形象作为中心装饰图案,比尔·佩利使产品包装焕发了生机。

　　新La Palina雪茄的制作工艺十分讲究----贮存4～5年的烟叶用作茄芯。如果不是陈年烟叶但质量上乘,可被用作茄衣。

　　尽管热切期盼La Palina雪茄能够取得成功,但比尔·佩利也清楚地意识到这需要时间。不过,他知道这个曾经雪茄品牌中的王者正在渐渐醒来。