【时尚资讯】女装大牌不再狂热 国际奢侈品牌在华开店锐减

sz315-1

　　奢侈品牌消费近五年来一直在中国市场呈现直线上升趋势，然而从去年开始出现逆转。曾经雄心勃勃在中国大展拳脚的国际奢侈品牌们今年对于开店将愈发谨慎。记者昨日从知情人士处了解，即使对于原定在2015年才开业的广州新鸿基宏城广场，不少原本计划进驻的国际一线奢侈品牌目前并没有签约。
　　另有业内专家透露，以往不少购物中心为了吸引奢侈品品牌进驻，甚至愿意倒贴开店装修费用，但目前这种情况已经有所减少。

　　奢侈品店：2小时内购买者不足十人
　　元宵节后的周末，记者来到广州的奢侈品销售场所，发现前来品牌店内购物的消费者并不多。在环市东路的一家国际一线品牌店内，观察到2小时内购买了商品的顾客少于10人。而在丽柏广场，由于部分国际一线品牌有折扣，还是吸引了部分消费者。据观察，约半小时里就有2名顾客购买了GUCCI的商品。在春冬换季之际，虽然大多门店没有标注减价牌子，但是对于冬季服装基本有减价。例如DKNY冬季服装有50%的优惠。
　　“奢侈品的消费确实比前两年的疯狂要平缓了很多。这也是导致奢侈品在中国开店需要慎重考虑的因素之一。”有资深奢侈品经营商表示。据相关机构统计，2014年春节七天，中国国内奢侈品消费总额约为3.5亿美元，相比去年8.3亿美元下降了57.8%。
　　据悉，Prada发布最新预测，称中国奢侈品市场增长将会继续减速。
　　
      发展商对奢侈品牌不再狂热
　　另一个触动奢侈品放缓在中国开店计划的因素可能还包括发展商对其狂热追捧的降温。
　　“前几年奢侈品店遍地开花的现象确实出现了刹车之势。”有资深奢侈品业内人士透露，以往不少发展商为了拉动奢侈品进驻，要给出装修补贴，业内一般的均价是3万元每平方米。
　　“不但如此，还有一些发展商得给国际一线大牌先垫付一定的货款，有的甚至高达数千万元。”广东流通业商会执行会长黄文杰表示，发展商之所以愿意这样倒贴，主要基于三个原因，一是希望奢侈品的进驻可以带动更多其他品牌入驻，二是奢侈品进驻可以拉高购物中心的定位，使其与一般的购物中心有所错位，三则是希望通过奢侈品带来高端消费人群。
　　据前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国女装行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示:奢侈品牌带来的效应在逐渐减弱，国际奢侈品对于中国市场消费环境的评估有所下调，同时外部环境能为奢侈品提供的优待也开始萎缩，因此，奢侈品像往年大刀阔斧抢地盘的情况在今年不会出现。