【苏宁云商】苏宁易购娱乐营销再升级 携东方卫视共推《断奶》都市情感剧

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从微电影到好莱坞大片，从娱乐节目到微公益，从赞助《中国好声音》到植入《致我们终将逝去的青春》，苏宁易购通过不断尝试娱乐、体育、事件、公益等多种整合营销模式，完成了品牌知名度和美誉度的一次次全面提升。据了解，苏宁易购作为唯一一家B2C电子商务企业赞助的现代都市家庭情感剧《断奶》在东方卫视正式开播，此举标志苏宁易购娱乐营销再度升级。

据苏宁易购市场人士介绍，这是企业第一次尝试电视连续剧形式的品牌推广。苏宁易购希望通过各种不同中介平台的整合，例如PC端、移动终端、电视终端、楼宇地铁电视等形式完成与消费者全天候的互动与沟通，最终实现品牌知名度和影响力的快速提升。

据介绍，由李立安导演的电视剧《断奶》主要讲述了一对没有“断奶”的上海80后夫妻的婚恋家庭情感剧。剧中，因为男女主角“未断奶”的诱因，而引发了双方家庭父母的各种“包办观念”的剧情冲突。整个剧情处处再现“啃老”的依赖和“断奶”的迫切需求两大矛盾。

记者发现，因为该部电视剧具有浓郁的现代都市生活社会背景，苏宁易购通过巧妙的品牌展示，道具展现、网站露出、快递员客串、人物口述、户外广告海报等多种形式完成了各种品牌元素的展示和曝光。剧中，男女主角多次通过苏宁易购网站购买日用百货、生活电器等商品，苏宁易购的物流配送人员、售后服务人员等都在剧中真实上镜，将苏宁易购丰富的品类、快捷的物流、专业的服务、安心的现代化购物体验一一呈现。

苏宁易购上述人士表示，《断奶》是一部生动展现80后生活现状的电视剧，其中该剧所覆盖的观众均是苏宁易购主要消费群体，苏宁易购通过在剧情中巧妙展出，可以有效传递苏宁易购正品、专业、快捷、时尚的品牌形象，以期能够取得较好的品牌推广效果。

另外，《断奶》选在东方卫视首播，覆盖人群广，影响力大，能够帮助苏宁易购轻松完成白天互联网、手机终端、楼宇电梯电视、公交地铁电视、户外LED大屏、晚上电视终端的全时段、多平台的品牌形象展示全覆盖。

业内人士称，近几年，随着苏宁易购的快速发展，如何通过多元的整合营销模式，提升品牌的知名度和影响力备受关注。自2011年以来，苏宁易购先后与中央电视台、湖南卫视、浙江卫视等多个电视台联合推出的各种娱乐营销模式可圈可点，此次，从微电影、到好莱坞大片，再到电视娱乐节目，电视连续剧，苏宁易购娱乐营销堪称应用极致。毋庸置疑，苏宁易购加速开放平台，平台用户群体将全面覆盖男女老幼，苏宁易购巧用电视、电视剧、微电影、电影等多种娱乐营销模式，可以帮助品牌实现知名度和影响力的快速提升。