【苏宁云商】双节效应推动市场回暖，春节家电消费取得开门红

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双节效应推动市场回暖，春节家电消费取得开门红

据悉，受“双节效应”推动，以及新婚等刚性需求的拉动，今年春节消费市场整体销售取得开门红。商务部监测数据显示，除夕至正月初六，全国重点监测零售和餐饮企业销售额5390亿元，比2012年春节期间增长14.7%。在家电消费市场方面，今年春节期间也是呈现多元化的趋势，除传统大家电的稳定增长外，3C产品的销售很是亮眼。记者从苏宁电器了解到，由于今年正月初五是情人节，数码相机、手机、平板电脑、单反相机等电子产品成为年货“新宠”，增速明显高于传统大家电。

行业专家表示，今年春节期间，家电市场消费红火，市场回暖的迹象明显。此外，受近期返乡人群、新年换新等因素的撬动，节后的消费市场还有很大空间。

多重因素催热春节家电市场

在党的十八大报告中明确提出了“城乡居民收入倍增计划”和加快城镇化进程的目标，给消费市场注入了一剂强心剂，消费规模和购买能力的提高，家电市场将直接受益。

今年1月份，商务部下发了《关于进一步做好扩大消费工作的通知》，要求各地协调落实现有促消费政策，研究出台新政策，引导和扩大居民消费。《通知》中明确了鼓励发展信用消费和完善促进便利消费的流通体系的目标，此举也将进一步带动家电、家居、建材、汽车等耐用品的消费。

随着春节期间新婚、新居热潮的到来，家装市场需求越来越旺，大尺寸液晶电视、大容量滚筒、三门冰箱、多门冰箱、厨房、卫浴等时尚、节能、环保家装产品春节期间增长明显。

国家宏观政策的促进，刚需市场的爆发，多重因素的合力催热了今年的春节家电市场。从笔者了解到的销售数据来看，苏宁电器春节销售取得了全面领先，平均增幅在50%以上。

双节3C旺销，消费升级成趋势

随着人民生活水平的不断提高，3C电子产品、精品小家电以其便携，外观精美的特点受到消费者的普遍亲睐，成为馈赠礼品的新宠。今年春节期间，受双节因素的影响，手机、电脑、相机等3C产品销量均呈井喷。

国家经济实力的不断增强，“城乡居民收入倍增计划”的实施不仅意味着大幅增长的居民收入所带来的更强购买力，更重要的是，家电企业要为更强的购买力准备更高端、附加值更高的产品，这一现象将带动家电行业的结构转型。产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律，技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。近年来各家电品类产品档次逐渐提升，很多满足生活品质提高的新兴产品不断问世，消费结构升级态势明显，更新升级正日益成为需求的大头。

据悉，凭借自身的市场敏锐度，苏宁在春节前夕提前备足了数百款最新最潮的3C新品货源，如iPhone5、ipad4、诺基亚lumia920、三星galaxy camera等，极大的满足了消费者追逐时尚、潮流的需求。

春节促销活动受追捧  同比爆发增长

春节作为传统的销售旺季，各大家电厂商均寄予厚望。苏宁作为家电零售行业的领军企业，各大厂商对苏宁春节期间销售充满信心，因此在供货和资源方面都给予了最大幅度的倾斜。据悉，整个春节促销期间苏宁电器集中近十亿让利资源，联合全球800大品牌工厂，针对不同时间段、不同消费方式的消费需求，推出多项让利促销活动，满足不同消费者的购物需求。

苏宁电器苏州大区相关负责人介绍：传统节假日的刚性需求和商场大手笔投入的促销力度都使得之前的消费潜能得到集中爆发。从春节期间的销售情况来看，彩电、空调、冰洗、电脑、厨卫、生活电器、数码、手机、OA办公九大品类全线告捷，各品类家电不断刷新销售纪录。