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标题: 空调价格战第一阵营打架第二阵营受伤 [打印本页]

作者: sz315-6 时间: 2015-4-3 11:14
标题: 空调价格战第一阵营打架第二阵营受伤

促销当周空调行业销量同比增长83.6%，销额同比增长67.6%，格力、美的、海尔三大巨头获益匪浅。

　　去年，随着格力挑起价格战风波之后，“清库存”、“降价”、“促销”等关键词遍布整个空调市场，而这个势头显然在2015年并没有停止。在最近的一次3•27大规模促销当中，空调厂家可谓是全体参与，渠道联合厂家也在宣传上做足了准备，更有企业推出了999元的促销机型。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，3•27促销当周空调行业整体均价同比下降8.7%，环比下降12.3%，具体到各个产品类型，均出现了大幅降价。
　　根据奥维云网（AVC）监测数据显示，促销当周空调行业销量同比增长83.6%，销额同比增长67.6%，格力、美的、海尔三大巨头获益匪浅。
　　数据显示，行业三大品牌销量同比增长160.2%，销额同比增长129.8%；4-10位品牌的统计数据则显示销量增长13.9%，销额同比增长0.1%。可以看出，在这次全行业参与的促销活动中，三大品牌凭借强大的品牌号召力占据了绝对优势，销量、销额双丰收；其他品牌虽然在销量上出现较大幅增长，销额却难以实现突破。市场再一次证明了塑造品牌影响力的重要性。
　　而至于空调大战为何如此疯狂，业内人士解释说，更多原因在于企业去年商品滞销形成的巨大库存，厂家必须想办法消化库存，回笼资金，才能开拓新的生产线，生产更加符合要求的环保产品。
　　本次空调大幅促销，表面上看是给空调企业、消费者带来了巨大的红利，但也有业界人士表示，在市场整体需求难以增长的情况下，如此激进的促销带来的热卖，有可能会对即将到来的旺季市场带来一定影响。

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