苏州昨诞生首例艺术形象授权

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      王苏颜(左)与湛然(右)。苏州太湖香山人湛然，2008年提出了“99%思想+1%技法=艺术”的观点，历经八年，开创湛然艺术，艺术特点：真，净，纯，静。
      商报讯(记者曾雅文)邀请明星代言产品，在商业领域已是司空见惯，然而苏州一家化妆品公司却邀请了一位“虚拟人物”来作形象代言。昨天，吴江汾湖高新区米龙谷孵化器内，天性画派创始人湛然创立的雪汩鸟创意中心向苏州米颜生物科技有限公司颁布授权证书，将一幅名为《小艾》的绢画作品形象授予对方公司旗下艾米颜护肤品系列品牌建设使用。与此同时，米颜向雪汩鸟递交了票面金额为10万元的授权费支票。据公开资料，这是苏州本土首例以艺术形象授权形式达成的艺术商业合作。
      艺术授权，又称艺术作品认可，是指授权者将自己所拥有或代理的作品或艺术品等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动，并支付相应的费用——权利金;同时授权者给予指导与协助。
作为一个相对新兴的产业，国际艺术授权迄今仅有约30年的发展历史，但已形成较为成熟的产业链和运营机制，每年艺术授权的衍生产品价值超过180亿美元，在纽约、伦敦、法兰克福等地更有专门的艺术授权交易博览会。不少国内专家也把它看作推动艺术市场繁荣的一只巧手，将能实现艺术价值的最大化，让更多艺术种类走进大众生活。
      “原创作品就像艺术家的孩子，总想为她找个最好的婆家”，雪汩鸟创始人湛然表示，通过拍卖走入收藏者手中的作品只是少数，衍生品市场的开发才是艺术走向平民的主要方向。过去雪汩鸟的艺术衍生品主要依托电商平台，这次与商业品牌的融合无疑打开了一条新思路。一名雪汩鸟创意中心代表介绍说，近年来国内市场也在探索属于自身的发展模式，虽然国内艺术授权起步晚，但发展迅速，每年艺术授权市场以47%的增幅飞速增长，预计今明年可能突破100亿美元，这么大的市场潜力，对国内艺术家而言是极大的利好。
      作为此次合作的商业代表，艾米颜品牌创始人王苏颜也对这次艺术授权寄予厚望。她坦言，这是一次尝鲜性质的举动，该品牌创立两年以来，一直在构思合适的形象代言，“明星代言不够个性，不够特色，我们希望利用跨界思维，找到一种长线的合作方式”，一次偶然的机会，王苏颜结识了天性派画家湛然，从而萌生了以艺术作品形象代言产品的想法。
      “我所追求的是一种裸妆式的天然之美，与天性画派所倡导的自然随性在本质上有共通之处，这构成了我们合作的基础”，王苏颜认为，这会是一次双赢的跨界合作：化妆产品借助艺术作品形成鲜明的市场品牌，而艺术作品借助商品的热度也能实现更好的市场化。
      王苏颜还表示，“吃螃蟹”的过程并不简单，据其所知，在化妆品界引入艺术作品形象代言在国内还没有先例，这种空白给她提供了机会，也带来了挑战。“这是一个讲究缘分的事情。我们需要相互信任，相互欣赏，在没有成熟机制、职业中介的情况下，合同的拟定、合作的形式都需要双方的反复协商，需要理念上的相互认同。”她说道。