【苏宁云商】苏宁易购入驻豆瓣 发力社会化营销

suning

11月初，苏宁易购与国内知名的网络社区——豆瓣网达成合作，在豆瓣图书频道内通过比价位链接的形式，推送苏宁易购图书频道所销售的图书，协助了苏宁易购的整合营销，同时也为豆瓣网用户提供了更加全面的社会化电子商务的服务体验。

记者在豆瓣读书检索最近大热的村上春树新作《没有色彩的多崎作和他的巡礼之年》，在右侧的购书栏中就可见到苏宁易购的购书链接，点击苏宁易购链接就可进入相应的商品页面进行选购。此次苏宁易购与豆瓣图书的合作，将苏宁自身的电子商务优势与豆瓣的社会化媒体优势相结合，共同打造拥有强大人际传播与口碑影响力的社会化电商平台。

苏宁易购图书运营中心相关负责人表示，自11月5日跟豆瓣读书频道合作之后，不足一个月的时间内，苏宁易购图书频道在流量导入和销售两大方面都取得了非常显著的效果。此次与豆瓣读书频道的合作仅停留在畅销书等类目，未来还将逐步展开进口原版书、期刊、音像制品等方面的合作，同时对于豆瓣的电影专区、音乐专区苏宁也有望进行更深入的多元化合作。

苏宁易购图书频道创建2周年以来，第一年就实现了3个亿的销售，预计今年销售额将突破10亿。据了解，苏宁易购图书频道紧随数字时代潮流，在2012年就开始了品类的社会化营销。2012年，苏宁易购携手天涯社区，创建了苏宁易购积分商城，活化了8000万天涯网友的天涯积分，同时通过互动活动、促销工具、签到关注、优质硬广等社区植入性广告及销售促进型传播，成功打造了苏宁易购的360度立体式社区整合传播。同时苏宁也逐步认识到真正的社会化营销的价值所在，在微博、微信等社会化媒体等多渠道进行了推广。比如在微博、微信上推出一些用户专享的活动，推荐一些有品位的音乐、书籍等，并实时与网友的乐评、书评进行互动，拉近与他们之间的关系，同时更好地借助热点和创新捕捉到人们的潜在需求，建立自己独特的营销模式。

业内人士分析表示，豆瓣网作为国内颇具影响力的网络社区，凝聚了文学、影视、音乐、社区活动等多领域的草根话语领袖。苏宁易购此次携手豆瓣图书，也正是为了拓展其在社会化网站领域内的网络营销布局。