【苏宁云商】苏宁0元购“大杀器”将封存 最后狂欢销售爆棚

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11月7日晚21点20分，苏宁易购执行副总裁发了一条“再见，0元购”的长微博宣布，苏宁开展了3年之久的“0元购”活动即将上演最后的绝唱，苏宁将在第一届O2O购物节结束之后也将封存“0元购”。这一消息不胫而走，立刻引发众多网友奔走相告。

据记者了解，从11月8日零点开始，苏宁易购迎来流量的第一波高峰，100台特价土豪金在1分钟之内一抢而空，一度出现系统延迟，“0元购”返券延迟的现象。截至今日中午12点，苏宁易购已经产生近100万订单。

据记者了解，“0元购”是苏宁一个家喻户晓的品牌营销活动，从2011年苏宁易购图书频道上线启用之后，从单品“0元购”，发展到全品“超级0元购”，再到现在线上线下双线“超级0元购”，可以说是屡试不爽，成为苏宁品牌营销活动“大杀器”。现在消费者只要看到“0元购”，就会自然联想到苏宁易购。据不完全统计，苏宁易购迄今为止进行了大型超级“0元购”活动10次，单品类“0元购”100多次，累计受益近亿人次。

为什么这样一个皆大欢喜的品牌营销活动会被突然“封存”呢？李斌的解释是：随着今年苏宁双线同价策略的实施，以及线上线下一体化进程的加快，“0元购”这种活动形式已经不再适合双线融合的大背景，甚至是限制了双线同步的推进。

不过李斌表示，苏宁将推出一系列更加互动、便捷、日常化的玩法，迎合互联网人群碎片化的购物习惯。李斌再次提到了苏宁的“云信”，据他介绍这是一款方便互联网圈子之间娱乐、交流和分享，还能够实时向苏宁实体店、苏宁服务人员、苏宁云台商户进行咨询活动、预约服务、互动交流等。

据了解，苏宁第一届O2O购物节将在商品、价格、活动、数据、体验、支付、入口、服务等方面实现线上线下完全协同的基础上，投入200亿特价货源，此次双线“超级0元购”涉及3C、家电、日用、百货、母婴、美妆、图书、钟表、服饰、鞋帽、办公OA、家居建材等20多个大类上百万款商品。同时，苏宁云台目前已入驻的6000商户也将携100万新增商品SKU全线参与此次购物节活动。据李斌介绍，此次O2O购物节，苏宁预期实现100亿的销售规模。