【苏宁云商】苏宁云商模式大显威 815首日双线同比增长200%

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815又来了！今年的815虽然没有去年印象中的那种针锋相对的价格战，但是迎来四周年店庆的苏宁易购坐拥主场之力，依托云商模式双线发力，全品让利20亿。虽然从去年的“合唱”变为了“独唱”，但真金白银的投入还是令市场爆发了入夏以来最大的抢购风暴。

苏宁易购执行副总裁李斌表示，今年815比去年815又有很大增长，截至到今天下午18点，苏宁双线整体销售同比增长达200%，移动端下单量增长同比超过875%，预计全天销售将创苏宁易购上线四年来的新高。李斌透露，近期持续高温，制冷电器、防晒商品仅线上销售增长就突破500%，电脑、手机、数码的销售也远高于整体增长水平。

相比去年火药味十足的价格战，今年苏宁易购的小伙伴们都比较低调。对此，李斌指出，整个电商行业已经进入理性回归期，传统电商企业赖以发展的“靠亏损来做规模，借规模来换投资”的资本驱动型的增长模式已经出现瓶颈，没有实力和商业模式依托的价格竞争模式注定无法持久。“特别是苏宁双线同价后和去年相比已经攻守易位，揭开了传统电商的假低价的面纱，过去传统电商热衷的短期价格战已经没有市场。”

李斌认为，消费者越来越关注价格与服务体验的结合，零售企业做电商既能利用规模优势实现价格让利，又能够利用线下服务带给消费者更好的体验，因此，苏宁“店商+电商+零售服务商”的云商模式将是未来零售行业发展的主流。

据了解，本次苏宁易购四周年庆，是双线同价后的首次大规模联合让利，线上线下不仅同价，还将保持对线上线下企业价格优势。目前，苏宁门店与苏宁易购的同型号商品已经完成了后台的价格统一，因为线上价格变动导致的不一致情况，门店消费者可以以价格就低原则购买；而苏宁易购销售的商品也可以在门店进行支付、取货和享受售后保障。

据李斌介绍，同价不是高价，而是双线都能保持价格优势。未来，即使不是苏宁定价的平台招商产品，也将通过行业最优惠的商户政策鼓励低价定位。为了解决价格显示不同步问题，在今年年底前将力争有100家超级店实现电子价签，未来苏宁门店将全部实现电子价签。

知名产业分析师梁振鹏告诉记者，今年苏宁再次祭出线上线下“就低不就高”的比价利器，给了那些“修养生息”的电商一记闷棍。不跟，就会陷入市场份额被苏宁易购鲸吞的困境；跟，又和自己当初喊出的“修养生息”口号相违背，更重要的是去年一役，已经大伤元气，无力再战。