【苏宁云商】8月美妆电商争魁 战事胶着或成“三足鼎立”

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8月1日消息  相比七月底擦枪走火的状态，进入8月以来，美妆电商彼此间的较量则彻底升级为一场价格激战。这场由乐蜂网、苏宁缤购、聚美优品三方挑起的电商战事，或将改变美妆网购市场格局，“三足鼎立”的局面已逐步形成。

回顾事件发展，6月25日，乐蜂网率先宣布将在8月1日开启5周年店庆月活动。老对手聚美优品随即做出反应，在7月26日放出将在8月1日举行“3.5周年庆”消息。而事件的另一主角苏宁缤购，则在7月31日晚间8点整再次启动美妆“疯抢72小时”活动，并且全网比价、差价返还，打响了美妆价格战的第一枪。

针对这场美妆电商“三国杀”的三位主角，有业内人士坦言，长期以来，乐蜂网与聚美优品就互为死敌，今年已爆发过多轮大战，相互搅局互掐已不新鲜。“这次聚美优品推出‘3.5周年’的概念以应对乐蜂网，说明美妆电商的竞争已经相当激烈，谁都不愿意落下每次价格战的机会。而‘周年庆’已成为不需要太多创意的噱头，直至冒出‘3.5周年’这样的笑话。”

业内人士指出，作为苏宁旗下的美妆品牌，苏宁缤购在行业中虽然起步较晚，但在这场美妆电商的较量中能快速卡位、即时反应，让人眼睛一亮。据了解，截至7月31日22点，缤购美妆就创造了两小时10万单的销售记录。

有消息称，苏宁缤购作为吸引女性消费群体的重要品牌，自融入苏宁易购后即被给予厚望。在此次苏宁缤购的美妆大促活动中，苏宁更是特批1亿的让利额度，让苏宁缤购放开手脚去打价格战。

“乐蜂网、聚美优品等垂直类美妆电商，打持久战的能力尚有待检验。”上述分析人士表示，目前乐蜂网与聚美优品虽在市场份额上占优，但垂直类电商不同于综合性电商，很难经得起长期的价格竞争。而苏宁缤购有苏宁强大的品牌支撑，在价格优势、单品管理、物流配送、O2O零售等方面具有持续的爆发力。