【Swatch(斯沃琪) 】品牌介绍

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斯沃琪 (Swatch) ，名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。斯沃琪 (Swatch) 不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。

公司概述

      英文本意：swatch的英语本意是布料样品，通常大小为一张A4纸大小。是纺织商贸的常用语。
     “Swatch”名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。
正如海耶克所倡导的，斯沃琪不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念；手表不再只是一件昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一件“戴在手腕上的时装”。
其中包括Swatch（斯沃琪）、Breguet（宝玑）、Blancpain（宝珀）、Jaquet Droz（雅盖·德罗）、Glashutte、Original/Union（格拉苏蒂）、Leon Hatot、Omega（欧米茄）、Longines（浪琴）、Rado（雷达）、Tissot（天梭）、Calvin Klein（卡尔文.克莱恩）、Certina（雪铁纳）、Mido（美度）、Hamilton（汉米尔顿）、Pierre Balmain（皮尔.巴尔曼）、Flik Flak（飞菲）和Endura。

品牌定位

      斯沃琪(Swatch) 做为瑞士名表的典范，有着世界名表中的青春力量。斯沃琪 (Swatch) 手表以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。在斯沃琪 (Swatch) 之前，没有任何流行品牌获得这样的成就：在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位屹立不摇；除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域延伸度发展。斯沃琪 (Swatch) 成功的原因并不是秘密：斯沃琪 (Swatch) [3]不只是报时的手表。
      斯沃琪 (Swatch) 品牌定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的用激情去创造。

发展过程

历史

      尼古拉斯·G· 海耶克先生（Mr.Nicolas G. Hayek）生于1928年，是Swatch集团（总部设在瑞士比尔市）的创始人之一，现任Swatch集团董事长。1985年，海耶克先生在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。与此同时，他也携手一批瑞士投资家成为Swatch集团的控股方。1986年，海耶克先生就任Swatch集团董事长兼首席执行官。
Swatch集团旗下拥有众多腕表品牌，其中包括Swatch（斯沃琪）、Breguet（宝玑）、Blancpain（宝珀）、Jaquet Droz（雅克·德罗）、Glashutte Original/Union（格拉苏蒂）、Leon Hatot（雷恩）、Omega（欧米茄）、Longines（浪琴）、Rado（雷达）、Tissot（天梭）、Calvin Klein（卡尔文·克莱恩）、Certina（雪铁纳）、Mido（米度）、Hamilton（汉米尔顿）、Pierre Balmain（皮尔·巴尔曼）、Flik Flak（飞菲）和Endura。在Swatch及其腕表品牌的复兴之路上，海耶克先生发挥了决定性作用。他在20世纪80年代初制定的发展战略最终使瑞士制表业再次走向辉煌，并于1984年再次奠定全球领先地位。
海耶克先生在Swatch集团创下的非凡成就包括：
· 战略性推出Swatch腕表。
· 为瑞士制表业提供腕表机芯和零部件，力助瑞士制表业在20世纪80年代实现复兴。
持续开发和提升Breguet、Omega、Rado、Longines、Tissot等品牌的腕表产品和品牌形象。
· 实现年销售额逾40亿瑞士法郎，使Swatch集团在全球制表业中长期保持头名位置。
· 促使Breguet品牌焕发新生。在担任Breguet总裁期间，海耶克先生利用不到四年的时间使Breguet重新回归顶级豪华表的行列。
      海耶克先生曾屡次荣获众多瑞士机构颁发的荣誉奖项，这其中包括瑞士媒体“年度杰出管理奖（Troubleshooter of year） ”（1984年）、马克斯-斯密德亨尼基金会（Max-Schmidheiny Foundation）“自由奖 （Freiheitspreis）”（1993年）、布兰科-韦斯基金金 （Branco-Weiss Foundation）“十年企业家奖 （Entrepreneur of the decade）”（1993年）、以及Oekreal颁发的“创新奖（Innovation Award）”（1993年）。
      为表彰海耶克先生在创建Swatch集团和Swatch品牌上取得的出色成就，及其对瑞士和欧洲地区产业发展和就业的贡献，意大利博洛尼亚大学（the University of Bologna, Italy）文化遗产系于1998年6月授予海耶克先生荣誉博士学位。此前，海耶克先生还曾于1996年荣获瑞士纳沙泰尔大学（University of Neuchatel, Switzerland） 颁发的法律和经济学荣誉博士学位。2004年，洛桑联邦工业大学（Federal University EPFL）任命海耶克先生为战略委员会委员。

故事

      20世纪70年代末，瑞士制表业陷入空前危机。当时，瑞士出品的钟表产量在全球市场中的比例已从43%急剧下降到15%。复兴瑞士制表业成为刻不容缓的艰巨任务。1978年，世界上诞生了当时厚度最薄的腕表，这再次向瑞士制表业发出严峻挑战。瑞士制表业决心迎难而上，创制出更为轻薄的计时器。 1985年，Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。Swatch集团的制表工匠不仅缔造了新的超薄表记录，更发明了全新的制表工艺。这一制表工艺采用一体式表壳，并将表壳的底部作为安装机芯的底板。机芯从腕表的上方进行安装，安装蓝宝石水晶玻璃镜面则成为最后一道工序。化繁为简，这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠覆。然而，是否能够使用塑料制作出更节省成本的腕表呢？Swatch集团带领瑞士制表业踏上了征服下一个挑战的征程。使用塑料制作的腕表应具有容易上链和设置的机芯，必须能够从其塑料表壳的一面安装机芯。此外，塑料表的男装、女装表款还应当采用相同的底座。经过无数次改进，Swatch集团的制表工匠使用51个零部件代替了通常构成腕表的至少91个零部件，最终使塑料表成为可能。 Swatch腕表采用瑞士石英机芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、计时精确、价格平宜等出众优点。腕表尤为适合批量生产，并具备丰富色彩选择。这款年轻、创新的腕表在瑞士独家制造，已成为激情四射、趣致动人、生活情趣的完美象征。

大事记

1983年 首款Swatch腕表诞生，使世界为之震惊。
1984年 Swatch产量突破一百万。
1985年 琪琪·毕加索（KiKi Picasso）为Swatch设计首款艺术家纪念表。
1986年 Swatch首推时尚系列腕表。
Swatch再接再厉，盛邀基思·哈雷（Keith Haring）设计四款艺术家珍藏表。
Swatch推出首款圣诞节珍藏表“Bergstrüssli”。
1988年 为庆祝Swatch诞生五周年，Swatch腕表家族新添六款周年纪念珍藏表Puff Special。
Swatch产量突破五千万！
1989年 Swatch双胞胎电话（Twinphone）连通世界大众。
1990年 Swatch多功能表诞生，让时间为之停留。
Scuba200潜水表带领您潜入水中。
Swatch收藏家俱乐部成立，并于1996年更名为Swatch全球俱乐部。
1991年 Swatch自动表使机械表重新焕发活力。
首款Swatch传呼型腕表上市。
阿尔弗雷德·霍夫昆斯特（Alfred Hofkunst）为Swatch设计艺术家珍藏表“Swatchetables”
1992年 Swatch产量突破一亿！
Swatch计时码表风靡世界。
1993年 历时十年，Swatch首推音乐表MusiCall。
维维安·韦斯特伍德（Vivienne Westwood）为Swatch设计艺术家珍藏表“Orb”。
1994年 Swatch金属表开创现代金属表新纪元。
1995年 Swatch首推太阳能表。
Swatch金属系列家族新增具有分段计时功能的多功能表。
Swatch金属潜水表深入水底世界探险。
全球滑雪场喜迎Swatch通路表。
1996年 Swatch成为亚特兰大夏季奥运会官方指定计时器。
Swatch产量突破两亿！
1997年 史上最薄的塑料表就在厚度仅为3.9毫米的Swach超薄表。
1998年 Swatch金属Scuba 200潜水表迎来“15岁生日”，潜水深度更上一层楼。
Swatch网络表开创新一代网络时间。
1999年 Swatch产量突破两亿五千万！
2000年 Swatch成为悉尼夏季奥运会官方指定计时器。
Swatch旺多姆广场专卖店在法国巴黎旺多姆广场开门迎客。
Swatch方型表提醒大众“行事不可太刻板”。尽管腕表的形状可以改变，但Swatch精神却一力秉承。
2001年 “超薄多功能表”成为世界上最薄的塑料多功能表，其厚度仅为6.6毫米。
2002年 Swatch产量突破三亿！
Swatch推出特大型表，其尺寸较Swatch标准表大30%。
Swatch金属系列家族新增透明表。
Swatch相继推出翻转无穷表和纳巴表。
Swatch“第27州”（The 27th Canton）展现团结决心。
Swatch史皮卡大道专卖店在意大利米兰史皮卡大道开门迎客。
2003年 为支持小小梦想家基金会，Swatch与著名音乐人菲尔·科林斯（Phil Collins）合作，推出菲尔· 科林斯珍藏系列腕表。
2004年 Swatch成为雅典夏季奥运会官方指定计时器。
Swatch相继推出接触表和开心潜水表
该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名
列第一百一十二。
2008年 Swatch成为北京夏季奥运会官方指定计时器
2012年 Swatch推出2012全新TOUCH系列触控腕表，引领时尚酷炫时刻。
2012年 Swatch成为伦敦夏季奥运会官方指定计时器
（至此，已累计连续四届成为1996、2000、2004、2008及2012年伦敦夏季奥运会官方指定计时器）
2013年1月，斯沃琪（Swatch），宣布收购美国顶级腕表、珠宝品牌海瑞温斯顿（Harry Winston），试图丰富集团高端产品线，向历峰集团等领先者靠拢。此次收购价格为7.5亿美元以及不超过2.5亿美元的净债务。
使用Swatch腕表部分产品采用有机玻璃及塑料材质一体成型制造，所以在使用中请您注意： 30米防水腕表仅限于一般梳洗及雨淋等日常防水。请避免腕表在热水浴、桑拿浴或温度变化很大的环境中使用。除200米潜水型手表外，请不要佩戴其他防水等级的腕表游泳 表壳、表带和把头需经常清洁，并保持干净。您可用温水清洗，然后擦干。（不适用皮革等制品） 机械表允许误差为每日±35秒左右，石英表每月±15秒左右 机械表的动力源依靠佩带者手腕的摆动给发条上弦，如长时间放置不戴或摆动不足将引起手表停走。再次佩戴前应先给手表上弦，即顺时针转动把头20圈 石英两针表在调校时间时需拨快一分钟，以补偿机芯内部齿轮间的间隙 请避免腕表接近磁场环境。磁场可能引起手表暂时性停走或走时不准。
售后服务
Swatch服务保证在腕表质保期内，Swatch公司将遵照Swatch全球联保卡提供完善的售后服务 （顾客购买的手表出现质量问题，因无配件维修要求顾客更换表链，表链质量不过关，更换又有什么用呢，到目前为止SWATCH公司都无明确说法）
特许零售店和维修中心提供调整表带长短的免费服务。不适用特殊设计的表带。
在质保期内，提供Swatch腕表表镜抛光一次的免费服务。
自手表购买日期起，一年内，电池如自然耗尽，提供免费更换一次的服务。任何腕表的外观件不在保修范围之内。（如，表镜、外壳、表带、把头等）

注意事项

      了得到优质完善的售后服务，在质保期内，请勿自行打开腕表及其电池后盖，腕表的检测或更换电池等工作，请联系任何一家Swatch特许零售店或维修中心, ，有效的质保卡必须清楚地注明购买日期和型号，并盖有特许零售店的店章。请妥善保存购表凭证：质保卡及发票等，并在要求提供售后服务时出示以上凭证，在中国，SWATCH公司仅授权SWATCH特约经销商进行腕表的销售活动，并无网上售卖方式。任何特许零售店和维修中心不提供非正规渠道产品及假货的全球质保服务。

主要产品

swatch2013情人节限量款"为爱痴狂"

      斯沃琪2013情人节特别款#为爱痴狂# 的包装，也有非常特别：粉色的球形包装上装饰了一颗洁白的爱心，透过这颗洁白的爱心窗口，就是盒内的时刻不停转的#为爱痴狂#腕表，再次诠释出“真爱，需要坦白”的设计初衷。

百隆典藏系列

      近日，瑞士著名时尚腕表及首饰品牌斯沃琪隆重宣布，斯沃琪百隆典藏系列腕表拍卖会，将于中国香港举行。这一百隆典藏系列腕表完整收录了4350余件斯沃琪经典之作，包括从未公开发售的特别典藏腕表：原型表(腕表初期设计模型)、特别定制腕表(与顶尖时尚设计师、品牌合作设计的限量款)、 以及异型表(区别于标准腕表形状、色彩、风格的稀有型腕表)。其中众多腕表初始设计模型历史，都可追溯至20世纪80年代初第一批斯沃琪腕表正式发售之前，这些都是极其珍贵罕见的典藏腕表作品。

Swatch 007反派系列

      Swatch是否开始玩转“无间道”？通过这一激进、冒险、而且具有颠覆性的行为，落拓不羁的瑞士腕表缔造者与全世界最著名的绅士间谍的敌人站在了一起。“我们发现了传奇故事的另一面，”有“Swatch先生”之称的N·G·海耶克说。“我们喜欢这一面，简直是令人着迷。”就在伦敦、巴黎和柏林均对这一新闻大跌眼镜之际，这位著名的塑料表首创者赶忙解释说，“令我们感兴趣的是反派的艺术。在伊恩·弗莱明的小说和所有007系列中，反派都扮演着极其重要的角色，他们具有神秘而独特的魅力，如果说007直至今天仍然活在我们心中，在很大程度上都要归功于这些反派的顽强对抗力。

SWATCH斯沃琪2011最新TOUCH系列

      日前，瑞士时尚腕表品牌斯沃琪隆重推出了SWATCH TOUCH 2011系列，这一绚丽时尚的全新系列引领时尚潮流趋势，通过采用大屏幕液晶显示表盘和触摸控制区来取代传统的按钮设置。斯沃琪全新 TOUCH 2011系列用科技引领生活，融合都市生活的节奏感和科技发展的跃动性，以全新的时尚外观和高精的科技内涵探索生活的韵律之美。 斯沃琪 TOUCH 2011系列触摸屏表款可实现六项数字功能：时间（2个区，T1&T2）、日期、万年历、闹钟、计时以及闹响。用户轻松点击手指触摸键或滚动条，即可切换各种功能，并且无需任何按钮操作。此外还可以开启屏幕内置背光，确保在任何光照条件下都表现出完美的可读性，由此可见，表款设计无处不彰显着瑞士制表的卓越品质。斯沃琪 TOUCH 2011 流线型塑料玻璃显示表盘以及彩色液晶显示屏上，均有着采用炫酷字体设计的硕大阿拉伯数字，以完美搭配腕表的整体造型。每一处细节设计都巧妙地符合人体工学，表冠和表带完美地连结成一体，使斯沃琪TOUCH 2011 系列佩戴起来极其舒适。TOUCH 2011系列数字显示以纯色为背景，配以同色调塑料表壳和硅胶表带，最大的数字显示是秒针：动态秒针在模拟表盘上不停地变幻，充满活力与动感，为数字时代的生活赋予了无限节奏与激情脉动。

SWATCH斯沃琪2012梦魇系列

      系列中的两款为中型多功能金属腕表和大型多功能金属腕表，镀金和镀玫瑰金的材质，尽显成熟优雅。梦魇系列中的另四款腕表亦独具韵味，以简约、明朗的设计线条完美突显了神秘的黑色表盘，并为与之相应的抛光金属表带增添平衡之美；而镶嵌于表圈和表盘上耀眼剔透的白水晶则毋庸置疑的成为整体设计上的点睛之笔。
大型、中型和多功能金属腕表的表壳直径分别为40mm、37mm和33mm的316L抛光不锈钢材质，镀金或镀玫瑰金的表面与闪耀剔透的白水晶赋予产品始终热卖的超高人气。高调设计的黑色表盘，以及点缀于表圈和表带上黑色尼龙元素，明确传达出2012梦魇系列的时尚感和优雅讯息。
SWATCH斯沃琪2012最新叛逆炫彩系列
      SWATCH向来以大胆创新与无限创意闻名，在2012春夏带来多款充满朝气的鲜艳色彩腕表，誓言在2012春夏掀起一股“玩色风潮”。全球首款胶表透明机芯的New Gent Lacquered，将胶表推向另一层级。通过透明表盖一窥彩色机芯精细的运作，表款的多彩设计更能展现个人品味与特色，此次推出纯净的白色、充满个性的黑色、代表神秘的紫色、时尚百搭蓝色与粉嫩可爱粉红色等元素十种颜色，多种颜色选择让你能够随着服装风格而有不同搭配。“斯沃琪作为当今全球时尚品牌的先驱者之一，品牌创建至今，一直就用一种新颖、奇妙的方式来表达不同的个性与时尚。去年推出的Swatch TOUCH系列全触屏彩色腕表受到全世界斯沃琪粉丝们的广泛关注与共鸣。今年，斯沃琪倾力打造2012全新TOUCH系列，在延续原本设计理念的基础上，加入了更多潮流灵感与元素，希望能给大家带来更多触控潮流的体验与惊喜。”斯沃琪集团中国区总裁陈素贞女士在致词中提到。斯沃琪2012全新TOUCH系列腕表，捕捉律动色彩、玩转数字科技，续写斯沃琪触控时间、引领潮流的风尚传奇。大屏幕彩色液晶表盘与跳跃变换的阿拉伯数字令外观新潮，内置高端数字技术与全触屏设计保证强大功能一触即发，四款2012全新Swatch TOUCH系列腕表将尖端科技与时尚传统完美结合，再掀全触屏彩色腕表新潮流。TOUCH·朋克揉合街头流行元素，以黑灰色骷髅设计，彰显出打破常规，拒绝平庸的时尚宣言；TOUCH·星空以紫色与白色的星空图案，跃动艺术灵感，触发梦幻想象；TOUCH·炫黄与TOUCH·森绿则采用斯沃琪一贯的明艳色彩，传递其前卫洒脱的设计理念。

SWATCH斯沃琪2012年龙年生肖限量版

      为迎接欢乐吉祥的中国龙年，Swatch斯沃琪延续一直以来生动时尚的设计、鲜活明快的色彩，倾力打造出全新2012年龙年生肖腕表！将青花瓷和龙纹图案这两种中华民族引以为豪的民族元素，与时尚的Swatch斯沃琪腕表完美结合。不仅是一款优雅的实用配件，更是一件中西合璧的艺术杰作。
SWATCH斯沃琪2012年中环旗舰店开张
2012年2月23日，时尚腕表品牌SWATCH斯沃琪在中环盛大举行SWATCH旗舰店开幕仪式，现场著名艺人陈豪和马赛主持开幕典礼，现场观众人山人海气氛热烈。旗舰店现场展示了斯沃琪最新推出的2012年款叛逆炫彩系列产品。

保养说明

      Swatch手表表镜表壳的保养Swatch手表表壳、表镜表需经常清洁，可用温水洗净擦干。汗水、污垢等会腐蚀手表的外观材料，并可引起个别人的皮肤过敏。新买的Swatch手表要撕掉后盖上的保护膜，否则汗水会残留在中间腐蚀后盖。Swatch手表要避免接触各种化学物品，一旦碰到，要及时清洗干净，以免引起镀层变色、脱落或其它损失。

一、Swatch手表表带的保养：
1、Swatch表表带避免与水份和湿气接触，以防变色和变形。
2、Swatch表表带避免长期曝晒于阳光下，以防褪色。
3、由于Swatch手表表带皮质易于渗透，避免与油脂性物质或化妆品接触。

二、Swatch手表的定期保养：
1、将Swatch手表表每年进行一次防水测试与外观清洗。
2、机械机芯之Swatch表，每3-5年做一次整机维护。
3、这样不仅使手表始终处于良好的运行状态，又能有效地延长其使用寿命。但以上保养服务只适用于一般佩戴情况下的手表，并不包括在不正常佩戴或受到不断撞击等情况之手表。