【马克华菲】原创设计的中国服装品牌介绍

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一、品牌名片

      马克华菲是一家注重原创设计的中国时装公司，自2001年创立以来，已经延伸发展出5个不同风格不同定位品牌和一家潮流概念集合店，其中包括：马克华菲新绅士男装（Mark Fairwhale）、马克华菲JEANS男装（FAIRWHALE JEANS）、马克华菲创意都市女装、华菲·型格（Fairwhale SHAKE)、M-Idea Forever和MF ART+概念店。马克华菲Mark Fairwhale，一个以深海鲸鱼命名的时尚品牌，如同一个奇迹般的慢乐章，宁静而优雅的奏起了令人心荡神驰的中国圆舞曲。

      中文名：马克华菲
      外文名：MarkFairwhale
      品牌总部：中国上海
      成立时间：2001年
      品牌类别：男装
      所属公司：马克华菲（上海）商业有限公司

二、公司简介

      MARK FAIRWHALE马克华菲家族的荣光，一个以深海鲸鱼命名的时尚品牌，如同一个奇迹般的慢乐章，宁静而优雅的奏起了令人心荡神驰的中国圆舞曲。

      被誉为“中国时尚界的巨子”——MARK CHEUNG无疑是MARK FAIRWHALE家族最出色的“造梦师”。他擅长灵性纯美设计风格，运用了绘画、影视、音乐等各类艺术元素，借鉴了大量西方服饰文化的表达技巧，完美的结合了中国传统文化的美学精髓，不遗余力地为知性人士提供精美可心的“梦的羽衣”。

      历年激情创作，孕育了三条成熟的品牌线，700家制造华服梦想的中国时尚坐标。2001年，为精英男士提供艺术时尚品味及穿着方式的Mark Fairwhale (马克华菲国际时尚男装)登陆中国之后，2002年Fairwhale Jeans for men（马克华菲JEANS男装）又横空出世，帮助都市青年释放其个性吸引力； Fairwhale Creative Urbanwear（FCU创意都市女装），以其勇于挣脱束缚的独创方式，为年轻都市女性提供反传统的时尚概念，创造了一种“高级时装成衣化”的流行风格，将MARK FAIRWHALE时尚家族推向了新的梦想旅程。

三、品牌起源

      马克华菲Mark Fairwhale，一个以深海鲸鱼命名的时尚品牌，如同一个奇迹般的慢乐章，宁静而优雅的奏起了令人心荡神驰的中国圆舞曲。

      Fair，喻为优雅、美丽；Whale，意为深海鲸鱼——Fairwhale携着尊贵与魅力的时尚使者终于深海潜游，浮出水面，迎着晨光微露的面纱，为期盼已久的追随者们带来了玫瑰色的朝霞与晨辉。

      Fairwhale——Fly飞翔；Amenity宜人；Intelligence智慧；Responsibility责任；Will意志；Harmony和谐；Adolescent青春，Love爱；EnvisioMark Fairwhale翩然而至，肆意风流的挥洒着自由蓬勃的设计理念，精确的诠释了知性人士的优雅风范。看似随意的简约设计，贴身流畅的立体剪裁，"深海鲸鱼"的低调完美主义在潜移默化中早已掳获了世界新贵们的芳心。

四、品牌愿景

      马克华菲（Mark Fairwhale）是国际设计大师Mark Cheung为世界都市新贵度身定制的中国原创设计时尚品牌，自2000年诞生以来，深得世界时尚人士青睐。2002年，马克华菲愈显其潮流前瞻性，为年轻时尚族群带来Fairwhale Jeans（马克华菲Jeans男装），成为马克华菲时尚家族的重要一员。

      对Fairwhale Jeans而言，意大利男性独具个人风格的穿衣哲学是其灵感源泉。由这种穿衣哲学带来的独特吸引力，成为Fairwhale Jeans为都市青年创造价值的首要目标。Fairwhale Jeans以具有原味意式风格的魅力休闲男装，为都市青年演绎多情、浪漫、独立、自信、帅气与幽默的多重气质，帮助他们表达自我主张，释放独具个性的吸引力——无论在何种场合，那些身着Fairwhale Jeans的男人都能赢得更多关注的目光。

五、旗下品牌

      在这个追求个性与超越自我的时代，男装消费需求愈发呈现多样化，各大品牌纷纷对市场进行再度细分，进一步提升品牌的市场渗透率和占有率，以求找到最佳的营销空间，男性细分市场的竞争日益升温。作为中国时尚领域的重要力量，马克华菲自成立之初便确立了多元化品牌经营战略，多角度全方位覆盖细分市场领域。马克华菲总裁杨坤田表示：“‘群’战略是马克华菲品牌发展壮大的既定战略，相比单一品牌而言，多元化品牌发展战略能满足更多的细分市场，形成多头并进的态势，提升企业的综合竞争力。”

      马克华菲公司旗下包含五大子品牌和一家潮流概念合店。

      马克华菲新绅士男装

      马克华菲新绅士男装（Mark Fairwhale）始于国际设计大师Mark Cheung（张肇达）的艺术灵感，秉承一贯的欧式时尚风格，在经典不潮流中游走，被誉为艺术领悟不商业知性兼具的魅力男装。马克华菲新绅士男装（Mark Fairwhale）不仅仅停留在时装层面，而是一门自我发现的艺术品牌，在创造出时尚服饰之余，更创造出一种文化与艺术。透过服饰表达新绅士的生活态度。产品不只走进他们的衣柜，还渗透到生活的各层面。融合东西方文化的设计张力，表现出中国新绅士一族崇尚低调、内涵的独特气质。　

      适合人群：30-45岁的商务精英男性

      马克华菲JEANS男装

      马克华菲JEANS男装（FAIRWHALE JEANS），强烈的印记着新的时代年轻群体勇敢、反叛、自立的DNA。独具个人风格的穿衣哲学是其灵感源泉。由于这种穿衣哲学带来的独特吸引力，成为马克华菲JEANS男装（FAIRWHALE JEANS）为都市青年创造价值的重要目标，为都市青年演绎探索、独立、自信、梦想与自由的多重气质，帮助他们表达自我主张，释放独具个性的吸引力——无论在何种场合，那些身着马克华菲JEANS男装（FAIRWHALE JEANS）的男性都能赢得更多关注的目光。

      适合人群：20-30岁的城市潮流男性

      马克华菲创意都市女装

      马克华菲创意都市女装（F.C.U.）时尚、摩登、具有都会感的服装设计迅速传递形象语言，可以让喜爱时髦钟爱流行的摩登女性，能因时因地自我搭配，表现自由自在的时尚风格。以其勇于挣脱束缚的独创方式，为年轻都市女性提供反传统的时尚风格。F.C.U.坚持以都市化、创意感、平易性和女人味为表现原则， 在设计中注入率真、自在、谐趣又不失奢华雅致的时尚元素； 其风格独具的印花图案充分展示了都会时尚气息，是最具标志性的品牌元素。F.C.U.创造了一种“高级试装成衣化”的流行风格，具有高级时装对塑造女性曲线美的渴求， 同时强调自由搭配，体现穿着者独有的个性魅力与智慧。 时髦、知性、鲜活、创意层出不穷， 这就是F.C.U.。

      适合人群：25-35的都市优雅女性

      华菲·型格：

      华菲·型格（Fairwhale SHAKE）针对85、90后的young men，以“乐趣·我制造”为品牌核心，传达年轻人热爱改变，潮尚乐趣，型格并重的精神，勾勒专属于年轻特性的崇尚日常造型搭配的男装品牌。Fairwhale SHAKE从生活点滴小细节出发，捕捉他们彰显自我和个性的快乐瞬间。 谈到Fairwhale SHAKE的品牌起源， 马克华菲总裁杨坤田表示， “90后的年轻人是独立、自信并乐于拥有独特个性的一代，他们热爱自由无边的网络世界，渴望得到改变却对世界充满友善。” 2011年，定位为“寻找并随时引爆乐趣”的Fairwhale SHAKE将给年轻男性带来一份惊喜。

      适合人群：17-25岁之间，生活在都市和城镇中，独立、自信、并乐于拥有独特个性的现代年轻男性。

      M-IdeaForever

      M-Idea Forever，马克华菲公司倾力钜献，2011年推出的高端设计师品牌。以实验性的创意精神为永恒核心，以此呈现出潮流与时尚的多样性流派。呈现出前卫产品线的抽象诗意精神和科技产品线的实际功能性。品牌勇于突破，充满实验性的特质，又必然将前卫系列和科技系列这两者非常不同的设计理念完美融合。主要以黑白两色作为产品的主色调，加入打破黑暗沉闷感的低调色彩。设计中融入了许多的其它元素，例如多种材质混合使用，高科技面料的运用，精致的剪裁不复杂的搭配，层次丰富，讲求衣服质感。

      适合人群：在服饰上对设计、品质、个性有更高要求的高端人群。

      MF ART+

      首家潮流概念店——MF ART+，位于生活新地标上海新天地三期——新天地时尚。该店云集来自日本的潮牌Black Sense、马克华菲旗下独立高端设计师品牌M-idea Forever、意大利的时装品牌K-ant、台湾嘻哈潮牌Pizza Cut Five以及香港的生活家居馆之道ZIXAG。首次尝试以“+”的概念将不同地区的时尚潮牌进行完美合并，在全球不断寻找具有试验精神和勇敢游戏精神的潮流品牌，并将这些潮牌汇聚一堂，最终成为他们进入市场的孵化器。让潮流生活概念及“+”的定义，在时尚的领域无限延伸，让想象力无限扩展。

六、品牌国际化

      提起马克华菲，很多人都会想到其设计与款式的国际化时装风格，这必须得益于马克华菲坚持国际化路线的品牌发展战略。作为中国原创时装品牌，马克华菲创建至今注重培育人们的时尚(微博)消费方式和观念，探索适合中国市场的国际化运营模式，力求打造一个中国本土的国际时装品牌。据悉，马克华菲聚焦国际，从欧洲时尚之都巴黎、意大利等地汇聚了一支国际设计团队，在对产品企划、流行趋势的研究上形成了一套管理体系，汲取国际设计师的创作灵感、艺术灵感，将欧洲等地的时尚文化植入到马克华菲自身品牌基因中。从制版到样衣生产，从剪裁到细节考究，拥有着国际设计大师的灵感和设计理念的马克华菲以中国的声音告诉世界，时尚没有国界，时尚是一种态度，时尚是一种哲学。

      马克华菲品牌“群战略”细分升级

      中国男装市场细分化的趋向，为本土原创设计品牌公司马克华菲拓展品牌“群战略”奠定了基础。马克华菲公司CEO杨坤田日前在接受商报记者专访时表示，旗下马克华菲国际时尚男装（Mark Fairwhale）将正式转型升级，打造其品牌金字塔结构的上端，以扩品牌影响力。同时马克华菲旗下另两个男装也将进一步拓销售网络，预期2012年马克华菲公司整体营收在去年超20亿元的基础上实现40%的增长。

七、品牌事记

      1、2011年，以“乐趣·我制造”为主题，华菲·型格（Fairwhale SHAKE）秋冬发布会于北京竞园举行，这是该品牌首次曝光。

      2、2011年，华菲·型格（Fairwhale SHAKE）引爆中国国际服饰服装博览会。

      3、2011年，马克华菲JEANS男装（Fairwhale Jeans For Men）IN HOUSE占屋运动Party成功举办，当晚现场各种知名文艺青年、摇滚青年及媒体朋友共600人共同狂欢。大棒乐队，十四行诗，吴维纯亲临献唱，将现场气氛推向高潮！

      4、2011年，位于上海新天地时尚地下一层的MF ART+开幕派对。集合了日本潮牌BLACK SENSE,意大利品牌K-ANT,台湾潮牌PIZZA CUT FIVE,和马克华菲旗下高端设计师品牌M-IDEA FOREVER,香港生活家居馆之道的概念店，吸引了无数粉丝的到场。台湾饶舌教父热狗（MC Hotdog）莅临现场，与各界名流和媒体朋友共同度过一晚潮流圣趴。

      5、2001年，IN HOUSE PARTY 第二季强势回归，在活动现场除了乐队演出外还有红白机游戏区及DIY手工区，完全复刻“826”IN HOUSE经典。

      6、 2011年，华菲·型格（Fairwhale SHAKE）举办开幕派对，当天在韩国备受热捧的超人气组合HIT-5空袭抚顺热力助阵，现场模特演绎Fairwhale SHAKE好玩、永无止境的乐趣的品牌内涵。

      7、2012年，马克华菲国际时尚男装2012年秋冬发布会在上海国际时尚中心举行，30多位顶级模特经典演绎“摩登新绅士”。当晚，摩登新绅士代表、钢琴王子——内地著名音乐人李泉用曼妙的乐章将T台与钢琴演奏会完美融合，以五指间轻快节奏重新诠释“绅士”定义，将“摩登新绅士”的风格表现的淋漓尽致。

      8、2012年，马克华菲JEANS男装冰雪城堡时装发布会在北京举行。当天，正在热映的备受都市青年人钟爱的电影《志明与春娇》男一号“张志明”——香港著名偶像艺人余文乐亮相T台，展现他率真、阳光、个性的一面，释放无限吸引力。伴随着雪花的片片飘落，马克华菲JEANS男装2012秋冬发布会将梦幻的“冰雪城堡”演绎的别样精彩。

      9、2012年，在北京CHIC中国国际服装博览会，华菲·型格(Fairwhale SHAKE)将店铺形象、服装产品以及线下服务做了一次实验性的融合，这是一次大胆而充满诚意的创意尝试，将“乐趣不断电”的概念深入每一位来访贵宾的心中。

      打造有声有色的夏季

      马克华菲JEANS男装 打造有声有色的夏季 马克华菲是一家注重原创设计的自主品牌服装服装公司。2013年期旗下男装品牌马克华菲JEANS男装大胆创新，用图形和线条组合成神秘印花，将音乐封印在服装中，首创限量推出“听得见的服装”概念产品，打造有声有色的夏季。

      据了解，听得见的服装”奥秘之处就在于“专属特别印花”——二维码。这些“神秘印花”不仅是视觉上的个性标记，也蕴涵着服装背后的隐秘，等待着每一个穿着者的解读。手机扫描二维码时，隐秘随之释放，音乐响起，魅力、青春、独立、自信、多情、帅气……用耳朵去感受色彩。

      把摩登音乐、神秘印花重新解读融入服装中造革新，造出不同摩登色彩。马克华菲JEANS男装，为每一个爱美的人设计，传递一种有型的生活方式。