【苏宁云商】苏宁易购布局生鲜市场 上线水果团购业务

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生鲜产品是消费者日常生活消费的重要组成部分。有数据显示，2012年，我国生鲜市场有近万亿的规模，然而生鲜商品在网络市场的渗透率仅为1%，生鲜市场已经成为电商领域新蓝海。日前，苏宁易购上线水果团购，这是继前段时间上线大闸蟹频道后，苏宁易购在生鲜领域的又一次重要尝试。

    据苏宁易购本地生活事业部相关人士介绍，中秋期间联合阳澄湖养殖基地推出的大闸蟹团购获得了巨大成功，本次苏宁易购上线水果团购业务将借鉴大闸蟹团购的成功经验，采取“精而深”路线，在众多的水果供应商中进行有效考察，精挑细选出一级供应商，并保证所售商品均有产地直供。

由于在价格方面从源头做起，将各环节成本降到最低，苏宁易购的水果相比其他B2C平台会有10%——20%的价格优势。目前苏宁易购团购频道已上线100多种生鲜类产品，在完成单品类的深入经营后，又在为消费者提供优质产品和服务的基础上，积极进行品类的横向拓展，为消费者提供更丰富的生鲜选择。

    生鲜产品的毛利润高、消费群体广，结合政府大力推进农业产业结构升级的政策方向，生鲜产品拥有着良好的电商化前景。但由于产品养殖者或种植者电子商务意识普遍不强，加之生鲜产品对物流体系要求较高，致使生鲜品类始终无法成为电商经营品类的主流，但随着国内物流体系建设的高速发展，各大电商平台已逐步具备大规模上线生鲜产品的能力。以苏宁为例，其覆盖全国的1600多家门店可以成为苏宁生鲜产品自提点网络的骨干组成部分，“上班下单付款，下班提货回家”的模式有效契合消费者的生活规律，同时也能缓解“最后一公里”物流的压力。

另据了解，生鲜产品在传统销售的物流周转过程中损耗率可达50%—70%，电子商务则大大简化了分销网络，而苏宁对其自建的物流网络有较强控制力，可以满足生鲜商品对物流条件的高要求，从产地直达消费者的销售模式将有效降低商品成本，从而让利消费者。