绯闻女孩里的“植入”时尚广告

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　　植入式广告在今天已成为比较普遍的营销手段，从电影到电视。最近印象深刻的一部片子是《刺陵》，赤裸裸的植入式广告基本已到了挑战观众底线的程度。
　　事实上，从营销手段来讲，如果使用得当，植入式广告是非常有效并具有影响力的。当然，这也通常有一条细细的分界线在这些"现实"的植入和过于饱和的甚至对产品具有负面作用的操作之间。前提是必须谨慎地确保广告与故事情节以及人物是"吻合"的，并具有完全的"现实感"。从这点上来讲，服饰可能是最万无一失的产品。当可口可乐或中国移动出现在电影中，每一个人都会知道他们是支付了不菲的价钱；而当明星们戴着珠宝或穿着鞋子或其他东西，就有可能很快会流行起来，特别是与人们相适应的时尚。比如007系列电影曾经充斥着产品，从意大利服装品牌Brioni和钟表Omega。当然后来Brioni就被Tom Ford取代了。《欲望都市》则是一个更大的金矿，从YSL的连衣裙到Jimmy Choo的鞋子再到Salvatore Ferragamo的手袋。
　　电影与电视相比，可能电视更具优势。一个要考虑的重要因素是电影的长上市期，而时尚是快速发展的业务，把产品放在几个月甚至上年的电影里会是个问题；对于时尚产品的生命周期来说，太晚了。虽然电影可以真正影响时尚，一些电影甚至会影响今后几年的时尚；但是许多广告人现今更喜欢电视，他们希望更快的传播，尤其对于低成本而言。电视具有更快的周期。在电视里做的一些事，可能三天后就会出来；电视和明星，是更快的流水。突然地，所有的媒介都会覆盖它。并且电视的力量是巨大的，至少有几百万到上千万的观众会看到它，也许更多。
　　以近年热播并具有强大影响力的美剧《Gossip Girl》为例，由于电视积聚了强大的人气，产品常常在播出后的几小时就卖光。其已成为品牌寻求到新的、年轻的和富有的阶层的关键渠道。而这些也正是剧中人物的定位。
　　Valentino就是这样一个品牌。在新设计师Maria Grazia Chiuri和Pier Paolo Piccioli的带领下，品牌正努力摆脱其传统主义的内涵，并寻求新生代的客户。于是几款Valentino 的包包就不失时机地出现在剧中。

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