国际毛皮协会拍摄风向标性的全球时尚大片 - 苏州消费网

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2014年9月，国际毛皮协会（IFF）拍摄了一部全球时尚大片，宣传毛皮的现代风貌，同时打破大众对皮草的传统刻板观念。

国际毛皮协会10月初推出了线上推广活动“皮草，就现在”，通过社交媒体、博客推介、视频、手机和GIF图片等一系列方式，全方位进行宣传。宣传大片还包括针对全球主要市场中知名时尚大牌的平面媒体宣传。着重进行线上宣传代表着该行业的一个重要转变，该行业之前倾向于依赖传统的广告媒介进行宣传。

该广告大片围绕一群身着美丽而颇具现代感的皮草服饰的男女进行拍摄，他们的着装方式非常引人注目，有些令人惊奇，所有图片均可在线分享。皮草是2014秋冬系列的主要趋势，而该广告大片则恰好展现了“恰逢其时”的理念。

这部广告大片的风格、理念以及宣传方案的重心更多地聚焦于青年群体，而国际毛皮协会则希望通过线上和线下方式吸引更为广泛的人群，因为这对重新引起各年龄段消费者群体的购买兴趣和对皮草进行重新评估起着至关重要的作用。

本次推广活动的核心是一部精彩纷呈的一分钟快节奏视频，男女模特身着一系列色彩艳丽、款式多样的皮草套系，随着Para One feat Jaw的音乐——When the Night动感起舞。视频片头部分是一位模特头戴黑色皮草大耳机，接着镜头转向一个皮草装饰无带手包，之后迅速转向一件紫色风帽夹克。其他与众不同的皮草服饰还包括一套皮草棒球服，包括皮肩章、护膝和手套；一位男舞蹈演员身着一双毛皮拖鞋，佩戴有同系护腕；一位模特戴着一副经典毛皮饰边眼镜，一位留有胡子的潮人身着一件毛皮派克大衣，同时还叼着毛皮饰边的烟斗。视频结尾部分是一系列以不同颜色毛皮为背景，展现了该广告大片标题——“皮草，就现在”的镜头。

   为使该广告大片的发布达到预期的效果，负责创意、指导、拍摄此大片及处理各项事务的法国公司S2A Consulting，在拍摄当天邀请了两位特别有影响力的时尚博主亲临幕后拍摄现场。布莱恩·博伊（Bryan Boy）(www.bryanboy.com) 和加拉·冈萨雷斯（Gala Gonzalez）通过其社交平台发布了此亲身经历的相关评论和图片，在其广大的粉丝中为该大片和毛皮宣传造势。一张布莱恩·博伊（Bryan Boy）身穿广告大片中高田贤三所穿紫色带帽夹克的自拍照就收获了7678个赞。国际毛皮协会在两天的拍摄中看到了300多万天关于活动的讨论，并且在照片共享应用（instagram）上获得了50000多个赞。

   布莱恩·博伊（Bryan Boy）和加拉·冈萨雷斯（Gala Gonzalez）将继续支持这项为期三个月的推广活动。在10月初该活动发起时，国际毛皮协会已建立了更为广泛的全球博主推介活动。

   从整部视频主要镜头中选取制作的动态GIF图片以及从拍摄中选取的6张引人注目的经典图片将作为平面广告的图片。在正式广告大片推出前一周，三部20秒短预告片将通过社交媒体和国际毛皮协会自有的媒体平台，以及精心挑选的博主社区进行发布，以吸引大众的关注。

   该宣传计划主要聚焦于线上、移动和社交领域，包括康泰纳仕（Conde Nast）的Vogue意大利版网站、Style.com—包括主页宣传和赞助冠名其一周简讯以及这个10月的Vogue 美国版移动终端。该视频还将于10月的前三周在YouTube上滚动播出。

   国际毛皮协会的首席执行官马克·欧腾（Mark Oaten）在评论此大片时，谈到：“在当今时代，毛皮已经发生了不可思议的变化。全新的技术和创新带来了亮丽的色彩和更为轻质的服装，吸引了各个年龄段的男女消费者。我们这部广告大片便是要以轻松有趣的方式向大众宣传毛皮的当代新风貌。”

   “对毛皮的新风貌进行宣传需要我们对于广告方法进行深入思考。这也是我们第一次坚定地选择线上/社交媒体路线的原因。从传统来说，奢侈品行业对这种宣传方式的反应比较迟钝，而皮草行业可能比本行业的其他领域更为落后一些。然而，在线社交媒体的可分享性、传播性以及可沟通性本质正是宣传毛皮全新现代风貌、吸引全球关注的最佳选择。”

   FUR NOW时尚大片解析

   哥本哈根风华雅咨询公司周楠

   不同于时下fashion film行业大热的画面切割，影片采用诞生于法国新浪潮电影运动的“跳剪”技术结合平行剪辑，将五位主体模特对皮草的不同诠释相互穿插，表现同一时间、不同空间发生的不同故事，赋予影片更加精彩的画面感和节奏感。

   和谐的十字构图具有明显的透视感，为活泼明亮的画面提供了更多的平衡与稳定性。镜头跟随一枚Fendi Callito钥匙链，引导观众的视线从模特腰部向上移至面部，在有限的画面空间中体现出无限张力。

   和谐的十字构图具有明显的透视感，为活泼明亮的画面提供了更多的平衡与稳定性。镜头跟随一枚Fendi Callito钥匙链，引导观众的视线从模特腰部向上移至面部，在有限的画面空间中体现出无限张力。

   片尾的画面切换中，“fur now”随千奇百怪的皮草背景不断变化，每组变化的字体与背景色均经过精巧的搭配，高饱和度的颜色与明暗对比、冷暖对比、互补色的大量运用，向同样将色彩敏感度玩到极致的Kenzo致敬。

   fashion film正在颠覆着整个时尚行业，为营销与视觉传播带来了更多可能，未来将会有更多精彩的fashion film挑战我们的眼球。你准备好了吗？

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