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标题: 【SK-II】介绍 [打印本页]

作者: 心仪 时间: 2012-11-23 16:01
标题: 【SK-II】介绍
SK-II

　　SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是目前在日本、香港、台湾、东南亚、韩国及中国等地深受欢迎的护肤品牌。2003年，SK-II将酒红色的旋风吹到欧洲，在英国等地热销。

创立缘起

　　SK-II最早为MR.MAX FACTOR先生创立的Max Factor集团旗下护肤品，Max Factor先生在波兰出生，早期从事假发及化妆师的工作，曾在苏俄皇家舞团担任化妆师，19世纪初移民到美国。

　　1909年中，Max Factor先生在洛杉矶戏院区开设了他第一家戏剧用品店，专售舞台用的专业假发及化妆用品。起初他贩卖德国的剧院化妆品，但因为经常有电影演员像他求教化妆方面的建议，而让他感受到当时新兴的电影事业需要一种全新的化妆技巧。当时演员们用油彩来化妆，脸部的妆在镜头上看就是厚厚的一层浓妆，又泛着油光，显得僵硬不自然，于是Max Factor先生发明了一种新配方的膏状彩妆，叫做Flexible Greasepaint （清爽彩妆），这是第一个专为电影拍摄所制作出的化妆用品。由于他可以让演员快速上妆，看起来效果更好、更自然，所以在很短的时间内就得到使用者极佳的回响。从此，Max Factor先生即不断地改良、创新，持续推出新产品，他不仅成为化妆品产业的先锋，不断创新，开发新产品，为使用者提供最出色的化妆品。

　　1975年：日本科学家在参观日本滋贺的一家清酒（Sake）酿造厂的过程中，意外发现年迈的酿酒女工脸上满布皱纹，双手却白嫩细滑，由此触发灵感，日本科学家吉井隆等人着手Pitera（SK-II核心成分）的研发。

　　1980年：Max Factor集团相中此配方，于当年获取了Pitera 配方；并将其商业化，正式发售的商品取名为“Secret Key To Beautiful Skin”（美肌神秘の匙中译：美之匙）。第二代产品上市后，为了方便大众记忆更名为缩写“SK-II”，后SK-II品牌被宝洁公司收购。SK-II这个品牌名也被沿用至今。

明星塑造者

　　随后电影科技日见进步，SK-II先生不只配合进步的脚步，更超越了当时产业的需求而首先发展出优质的用品。1928年中，他介绍了 Panchromatic彩妆用品，专门适用于当时最新，阴影敏感度高的黑白影片。因为这项新发明成功，电影艺术及科技奖对他的贡献特别给予了肯定。1973年，他发展出携带合适的彩妆用品（第一次将化妆品与镜子结合成盒式彩妆），以符合彩色电影的需求。之后SK-II先生又为美国两大电视网发展出适合上电视彩色屏幕的彩妆用品，这项发明不但是当时的创举，他定出的彩妆摄影也成为彩色电视的制作标准。

　　SK-II的发展史可说是人类的发展史，在过去好莱坞电影蓬勃发展的年代，SK-II化妆品更是呈现女星们风采的功臣，从早期电影演员厚厚的油彩妆开始，神奇地为琼克劳馥、伊丽莎白.泰勒(Elizabeth Taylor）、黛博拉.温姬(Debra Winger），到最近的茱莉亚.罗勃兹（Julia Roberts）、及电影阿根廷别为我哭泣、铁答尼号等银幕巨星创造出无人能及的绝代风华。因为SK-II的贡献，银幕中耀眼的巨星即使在近距离、巨细靡遗的特写镜头中，仍然呈现完美无暇的自然肤质。

　　当时在后台化妆室出现了一个现象，足以证明他的彩妆系列已经获得强烈的认同：演员们开始把仅在专业化妆室使用的携带盒装化妆品带回家使用。这现象显示出，不论是在银幕上或生活中，SK-II都成为好莱坞巨星的最佳选择。

浮世情怀

　　随后，SK-II又做了一次创举，发表"浮世情怀彩妆系列（Society Makeup)"让化妆用品跨出专业化妆室，成为各行各业关心"美"的女士都能共享的消费品，美丽不再是明星、艺人的专利，平凡的女性也可以自信地焕发出更光鲜的外表。

　　这一系列用品含盖了粉底、蜜粉、腮红、眼影、眼线、眉笔、睫毛膏及修容。遮盖功用的产品，都是依SK-II的“和谐色彩”概念设计出来的。在互补色彩的调和润饰下，突显出每一种发色或肤色女性的和谐色彩感，让所有女性朋友皆能具备如明星般的光采吸引力。一直到今日，“和谐色彩”概念仍旧是SK-II发展彩妆产品时不变的信念。

　　浮世情怀彩妆系列（Society Makeup）打破了美容的疆界，也为化妆品普及化的第一步写下完美的脚注。在以往，因为"Make-Up"这个字眼所代表的意义与演艺界密切相关，而当时人们对演艺圈的印象普遍不好，所以人们常避面使用这个字眼，以免有损自己的形象。SK-II先生是第一个以"Make -Up"等字眼为产品命名的人。同时因为浮世情怀彩妆（Society Makeup）系列产品在人们心中占有了代表性的地位，反而导正了"Make-Up"让女人以能够仿真明星风采，拥有美丽耀眼为荣。

领域扩张

　　从彩妆进入保养护肤领域

　　因为注意到健康肌肤对美貌的重要性，SK-II浮世情怀彩妆系列中也推出护肤系列，包括洁肤、保湿及防止肌肤提早老化等产品。这些产品适用于各种肤质，并受到电影明星及一般消费者的喜爱。

　　1930年出口部门设立后，SK-II扩大成为国际的化妆及护肤用品公司及品牌。1930至1940年代的第二次世界大战让亚洲区的业务暂停了一段时间，至1949年于日本及菲律宾重新开始运作，1950年代在于香港及新加坡恢复业务。台湾于1965年开始销售SK-II化妆品。

新科技时代

　　今日SK-II的产品销售到全球130个国家，而公司追求产品不断创新的坚持仍旧在全球四个研发中心里获得证实。以下仅介绍研究中心所研发出来的精彩成果：都媚妮亚彩妆系列都媚妮亚彩妆系列色彩丰富，具典雅特质，表现女性化温柔的特性，系列产品如丝润唇彩、自动眉笔、眼线液、自动眼线笔，色彩柔和，不易晕开。

　　专业彩妆系列专业彩妆系列色彩明艳动人！系列产品如定采粉霜、定采两用粉饼、新绽唇采、专业彩妆眼影、睫毛膏，色彩多样，适合不同的搭配，深受消费者的喜爱。

大事年表

　　1909年：曾出任俄国皇家剧团化妆师的波兰人MAX FACTOR先生创立了同名品牌，“蜜丝佛陀(Maxfactor）”公司正式成立。

　　1973年：MAX FACTOR家族决定将蜜丝佛陀品牌转卖给诺顿•西蒙公司（Norton Simon Industries，NSI）。而后又被美国最大食品公司毕崔斯（Beatrice Foods）并购。

　　1975年：日本科学家在参观日本滋贺的一家清酒（Sake）酿造厂的过程中，意外发现年迈的酿酒工人脸上满布皱纹，双手却白嫩细滑，由此触发灵感，日本科学家吉井隆等人着手Pitera®(SK-II核心成分）的研发。

　　1980年：蜜丝佛陀取得pitera®；配方并商业化，正式发售的商品为“Secret Key To Beautiful Skin”（美肌神秘の匙中译：美之匙）。第二代产品上市后，为了方便记忆更名为缩写“SK-II”，至此SK-II品牌正式确定并沿用至今。

　　1986年：蜜丝佛陀被化妆品牌露华浓（Revlon）收购。

　　1991年：宝洁公司（P&G)从露华浓手中收购蜜丝佛陀，并成立了日本宝洁株式会社蜜丝佛陀公司，主要负责SK-II品牌的全球市场拓展工作。

　　1997年：SK-II对华销售试点市场战役首先在中国台湾市场打响，结果一鸣惊人，风靡台湾。

　　1998年：SK-II正式进军中国大陆市场。

　　2003年：SK-II将酒红色的旋风吹到欧洲，在英国等地热销。

　　2004年：SK-II在美洲大陆续写晶莹剔透的神话，首批11家授权专柜在美国最高档奢侈品专卖店Sakes Fifth Avenue中正式营业，开业仅5周就进入了高档护肤品销售排行的前5名。

　　2005年：SK-II在全国各大城市建立了78个品牌产品专柜，一直保持着中国大陆高端化妆品市场销售排序前三名的领导品牌地位。

　　2005年：中国江西南昌一名消费者因使用SK-II产品出现皮肤问题状告宝洁公司，法院认为原告证据不足，并且SK-II在产品标签上已经注明警示说明，因此判决原告败诉。相关化妆品行业专家也认定，SK-II中所含的浓度也不会对皮肤造成损害。这一事件使得SK-II首度遭遇危机。

　　2006年9月14日：国家质检总局公布了出入境检验检疫机构从9种SK-II化妆品中检出铬和钕，SK-II遭遇滑铁卢。

　　2006年9月22日：宝洁中国公关公司发布声明：SK-II暂时退出中国市场。

　　2006年9-10月：台湾卫生署、香港海关、香港化妆品同业协会、新加坡健康安全署、韩国食品药品管理局经过相继检测，确认SK-II是安全的，并未违反欧盟、日本、美国的相关化妆品法例规定。

　　2006年10月23日：国家质检总局、卫生部对SK-II化妆品问题联合发出声明：宝洁公司确认在生产过程中未添加铬和钕，产品被检出的铬和钕系原料带入所致。

　　2006年10月24日：宝洁公司发出声明，表示将恢复SK-II在华销售。

　　至今，SK-II每年在全球销售额超过5亿美金，在全球性10多个市场为爱用者提供优质的产品和专业的护肤咨询。作为全球知名的高档护肤品牌，SK-II多次获得《读者文摘》评选的护肤领域的金奖、白金奖，“最受雅虎用户推崇的品牌”等称号。它特别切合亚洲女性的肌肤特质，吸引了大批忠实的使用者。SK-II一直以简约的风格、高雅的气质和一流的品质著称，而其酒红色为主的包装更是令人印象深刻。

　　自1980年在日本推出第一款护肤用品至今，SK-II已经成为将尖端科技同纯天然精华结合到护肤品中的先驱，推出了诸多具突破性的产品，如护肤面膜、护肤精华露、多元修护精华霜等。近年来，SK-II推出的净白修护面膜、晶致活肤乳液等产品更在日本、台湾、香港和内地多次获得年度最佳护肤品的殊荣。

　　SK-II于1998年进入中国大陆，一直在高档护肤品牌的销售中名列前茅。目前，SK-II在北京、上海、杭州、成都等地设有多家专柜。

　　SK-II的核心成分Pitera®；活细胞酵母精华是日本皮肤专家精心钻研的成果。SK-IIPitera®；是根据微生物学理论，利用精心挑选的天然酵母发酵后，提炼淬取出的珍贵成分，内含有健康皮肤不可或缺的氨基酸、矿物质、有机酸、维生素等天然成分。Pitera®；目前只能在天然环境下提纯生成，并不能人工合成，被称为比黄金还要珍贵的护肤圣品。Pitera®；具有七大神奇功效：特效保湿、深度滋润；修复皱纹、复活细胞；改善肌肤生理、促进血液循环；抑制黑色素沉淀；调节肌肤PH值、收敛毛孔；镇定日晒后肌肤；抑制发炎反应等，使肌肤焕发动人的光采，细致有弹性，看起来晶莹剔透。

　　SK-II的产品以其卓越的品质及显著的功效风靡每一个市场。同时，SK-II的专柜服务摈弃了主观的人为推销，代之以更精确、更科学的肌肤测试，比依照测试结果为消费者提供可靠的参考数值和个性化的皮肤保养建议。强大的研发实力，产品卓越的功效，精密科学的电脑分析检测以及美容顾问们专业体贴的咨询服务，让消费者全面感受到SK-II在肌肤保养专业上的努力和付出。在众多的消费者心目中，SK-II就是肌肤保养的专家。

　　SK-II通过再现晶莹剔透的肌肤，赢得了包括知名演艺人士、顶级模特及化妆师等各界精英的喜爱。她们以亲身感受见证了SK-II带来的完美肌肤的神奇，在她们心目中，SK-II就是她们的肌肤保养专家，是她们晶莹剔透肌肤的缔造者。

SK-II—BIS擂台

　　BIS是一个擂台，但擂台同时也是台阶，如果小企业不被打下擂台，它就可以站在擂台上，就可能跨过SK-II的广告投入壁垒——小企业的化妆品如果能在这台仪器下证明自己的产品好，就可以获得消费者的信任，比请明星做广告的效果还好。宝洁BIS擂台的这套仪器正式的名称是BIS(Beauty ImagingSystem），在中国大陆俗称“肌肤年龄测试仪”，它有一个庞大的数据库，从它的测试，能看出皮肤的状况与哪个年龄组的人相当，这被通俗地理解为“皮肤年龄”。BIS的测试结果非常令人信服。在SK-II的专柜前一般都有这套设备，供人免费测试。宝洁的BIS设备在世界范围内供人免费使用，它大大方方地把擂台摆出来，让各类化妆品在无形中与自己的产品较量，是因为它相信自己的产品是最好的。

　　SK-II产品分类

　　护肤：面部精华防晒/隔离霜眼霜/眼部精华面膜洁面乳液/面霜
　　彩妆：粉饼唇膏/口红妆前乳粉底液/粉底霜/粉底膏蜜粉/散粉

　　SK-II功能分类

　　深层清洁保湿补水唇膜防水防脱粉刺/抗痘净化排毒卷翘抗菌消炎抗敏感抗衰老/抗皱控油美白其他功效祛斑去黑眼圈去屑去眼袋润唇膏晒后修护收缩毛孔舒缓肌肤锁色提拉紧致滋润

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