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标题: 【新日电动车】中国驰名品牌 [打印本页]
作者: 诗霄    时间: 2012-9-6 16:37
标题: 【新日电动车】中国驰名品牌
本帖最后由 诗霄 于 2012-9-6 16:47 编辑



新日LOGO

       新日电动车，由新日电动车股份有限公司研发及生产，该公司主要从事电动车及关键零部件的研发、生产与销售。在中央电视台央视网主办的首届中国电动车行业年会暨2009年度电动车颁奖盛典上，新日电动车包揽了“推动中国电动车产业发展突出贡献奖”以及“2009最受消费者喜欢的电动车品牌”这两项最具分量的奖项。

发展经历
        新日股份是江苏省高新技术企业，拥有行业规模最大、实力最强的研发中心、检测中心等科研检测机构，同时与中国科学院、清华大学、合肥工业大学等形成了产学研一体化战略合作关系，同时新日电动车成立了纯电动车行业首个“博士后工作站”和“院士工作站”。本着“走进新日，感受阳光”的服务理念，新日电动车在全国各地建立了销售与服务网点5000余家，为顾客提供全程全网的优质服务。凭借高品质的产品和服务、雄厚的研发实力与强大的营销网络，在中国纯电动交通工具行业首家被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。 2009年6月，新日电动车以37.25亿元的品牌价值入选世界品牌实验室（WBL）“2009年中国500最具价值品牌排行榜”，超越五家汽车品牌被评估为中国电动交通工具行业品牌价值最高的企业。2009年，新日电动车还先后荣膺“金谱奖—电动车行业冠军”、“2009中国最佳商业模式”、“第八届成长百强冠军”。2010年，新日电动车荣获联合国颁发的“绿色文明贡献奖”和APEC“成长标杆企业20强”。 2008年5月，新日电动车与2008年北京奥运会组委会签订合作协议，在北京奥运会以及残奥会期间为各竞赛、非竞赛场馆及服务场所独家提供3000辆两轮电动车并提供25辆四轮电动车，产品品质和服务水准获得世界级体育赛事机构认可。

新日电动车

　　2009年6月7日，新日电动车参与了“2009地球第三极珠峰大行动”，行动期间志愿者在珠峰地区对新日电动车进行了世界海拔最高的电动车实验，其中新日电动车的数码磁王双动力电机、晶胶电池、多段式数码脉冲充电器三大新型核心技术在爬坡性、高海拔适应性和续航能力等方面经受了极限性的考验，为高海拔地区应用绿色交通工具收集了宝贵的科学数据。同时，在珠峰地区建成了世界海拔最高的电动车租赁站。
　　2009年12月，新日电动车与上海世博局签订赞助合作协议，正式成为“中国2010年上海世博会电动车指定供应商”。在2010年长达6个月的时间内新日品牌10种款式的两轮和四轮电动车将服务在上海世博园区内，为来自世界各地的游客、官员和上海世博会的工作人员、志愿者等7300万人提供便利的绿色交通服务。
　　2009年3月，新日电动车首发呼吁——电动车也应列入“家电下乡”目录，此举得到了全国主流媒体、地方政府部门的广泛响应和支持。2010年3月29日国务院常务会议批准在江苏、山东、河南等10省开展“电动车下乡”，电动车享受13%的财政补贴，上限260元。至2010年8月17日最后一个省电动车下乡招标揭晓，新日电动车“十省全中”并以240款的中标型号总数雄居全国144家中标企业的第一名，被称为“标王”。
　　2010年12月，新日电动车再次引领绿色时尚生活，成为“2011年西安世界园艺博览会全球合作伙伴”。
　　与此同时，在发展进程中，新日电动车始终本着回报社会、造福社会的理念广泛地参与社会慈善公益事业。成立以来，新日股份累计捐款捐物超过2000万，涉及科学、教育、文化、卫生等多方面，“5.12汶川特大地震”发生后，新日电动车率先参与中国红十字基金会组织的“中国红行动”，向灾区捐款捐物达207万元，并派出赈灾特遣队深入四川灾区抗震救灾，倡导“购物即慈善，我为中国红”的平民慈善消费时尚，积极履行企业公民的社会责任。

企业品牌营销建设
新日电动车

　　在品牌老化，市场面临竞争对手强烈赶超的情况下，新日电动车在其品牌营销顾问壹串通策划机构配合下，确定“好品质，看新日”的核心诉求和“以品质为第一”的品牌定位，推出阳光、时尚、科技的“动力小子”品牌形象符号，建立品牌延伸的基础，实现了品牌升级与战略转型。2011新日销量呈现爆发性增长，年销量近两百万辆，遥遥领先于行业，成为名副其实的中国电动车领军品牌。

品牌策略

新日品牌形象

　　新日电动车产销规模连续6年居世界第一,是中国纯电动交通工具行业首家被国家工商总局认定为“中国驰名商标”的企业，也是电动车行业唯一家建立企业院士工作站和博士后科研工作站的企业，拥有世界上最大多功能电
动车研发中心，专利数量居行业第一；同时是中国三大世界活动指定产品供应商(2008年北京奥运会指定用车、2010年上海世博会指定电动车供应商、2011年西安园艺博览会全球合作伙伴)。 　　如何将这些独特品牌基因转换为新日品牌资产呢?虽然新日电动车品牌知名度一直遥遥领先于同行，但它与竞争对手的价值差异性并不能让消费者产生很好价值认同。必须为新日品牌寻找相匹配的战略定位。作为中国电动车开创者，抢占领导品牌地位，是新日电动车获取长足发展的有效砝码。 　　通过调查，壹串通品牌营销策划机构了解到消费者对电动车的基本需求就是产品的品质要好，动力要好。而新日电动车的好品质，非常符合消费者对电动车的需求。但之前新日的品牌传播并不能有效向消费者传达产品高品质的卖点。因此，要改变消费者对新日电动车固有的思维定势，势必要从定位入手。
　　新日电动车其实已经具备成为行业第一的实力，只是没有很好树立起作为行业标杆的地位，没有传播到位。因此新日采取壹串通建议的霸位策略，针对电动车行业发展良莠不齐、品质不稳定的弊病，以变频动力定义行业“品质标准”，提出“行业品质标准的制定者——5A动力，新日标准”的品牌定位策略，并以新日电动车“动力大、跑得远、寿命久、舒适多、款式新”五大特点作为支撑，让消费者切实感受到新日电动车好品质的“真材实料”。并运用波特五力模型和九力品牌营销模型(品牌力、营销力、产品力、制造力、研发力、执行力、资源力、决策力、整合力)进行分析，确认“好品质，看新日”的品牌价值主张。

传播策略
　　为打造全新的品牌形象，新日电动车放弃名人代言的策略,转而专门创造了一个能反映新日品质的品牌符号“动力小子”，取而代之。全新品牌符号“动力小子”体现了新日“阳光、时尚”的品牌个性，且充满男性的力量感和技术感，同时又能很好地传递新日电动车“动力足、跑得远、寿命长、款式新、舒适多”5A动力标准的价值诉求。

产品规划
　　新日依据目标消费者的实际需求，对其200多款产品进行梳理，将其划分为四大品类（如下图所示），优化新日电动车的整个产品结构，提升其市场战斗力。

品牌终端一体化战略
　　而为实现新日品牌和销售双赢的目的，新日采纳品牌顾问壹串通的建议，将2011年设定为新日“品牌终端壹体年”,把全年的品牌营销工作分为四个阶段,依照不同销售季节制定不同的营销策略重心。运用“赢”的价值理念来推动整个新日品牌营销体系打造，同时将企业形象、产品形象、品牌形象贯穿到年度主题促销、终端形象、产品体验之中。

发展前景
　　展望未来，到第三个五年计划即2014年末，新日电动车将实现年产销各类电动交通工具500万辆，年产值达100亿元；到第四个五年计划即2019年末，新日将在电动交通工具产业成为年产值超过300亿元、对电动汽车行业有影响的、在中国企业界有知名度和影响力的大中型企业。
　　“树百年新日，创世界第一”是新日股份不懈的追求。在未来，新日人将用绿色、环保、科技的高品质产品和服务，把新日人的情怀奉献给全世界。

相关资讯
        为更好的实现“科技世博、低碳世博”的办博理念，上海世博会采用了1000多辆新能源汽车作为园区内的主要交通工具，世界电动车龙头企业新日凭借一流的品质和完美服务北京奥运会的实力顺利成为了上海世博会指定电动车供应商。
　　在世博会期间，新日共提供了包括贵宾用观光车、医疗电动车、运电动运钞车、警用电动车、新闻采访专用车等10种款式的150辆四轮电动车以及300多辆两轮电动车为世博提供绿色交通服务，在总里程达到50多万公里的同时取得了“零故障”的完美表现。同时，新日电动车在全国范围内组织了包括“新日世博宝贝”全国海选、“送世博下乡”等一系列世博推广活动，帮助上海世博会的精神深入人心，充分扮演好了世博文化的传承者，新日因此获得了上海世博局与7300多万海内外游客的高度认可和赞赏。被称为北京奥运会和上海世博会“两会指定用车”的新日电动车2010年12月29日签约成为“2011年西安世界园艺博览会全球合作伙伴”，将在继续服务世界顶级盛会的同时展示中国在“低碳经济”方面所取得的成就。
　　从北京奥运会、上海世博会到西安世园会，新日始终坚持传承中国“低碳经济”先锋的责任，通过服务“奥运”和“世博”，新日的产品技术实力和服务水平得到了进一步提升。新日为西安世园会提供的电动车更加低碳环保，在世博电动车的基础上融入“NCB电池”、“同步变频电机”等一大批最新技术。在西安世园会举办期间，除两轮电动车外，新日还将提供200辆10多款三轮和四轮电动车，供环卫、物流、安保、医疗、观光、贵宾接待以及营运使用。同时，新日将以奥运、世博阳光服务队为班底，选拔一批服务态度好、技术水平高的人员前往世园会服务。新日将通过西安世园会的平台，大力倡导低碳环保，将中国式绿色交通工具推广到海内外。

新日电动车

新日吹响世园会“生态文明”号角
　　近来，随着西安世园会主题实践活动的纷纷开展，世园会“生态文明”理念已经开始发挥多米诺效应，并深深植入消费者内心。日前，电动车行业龙头企业新日电动车启动市花电动车设计大赛，将多米诺效应从意识中的“普及”升级至行动中的“创新”，掀起了世园会“生态文明”联动高潮。  
        据介绍，2011西安世园会以“天人长安，创意自然”为主题，展示了人类与自然、城市与自然和谐共生。作为世园会全球合作伙伴的新日电动车，其“绿色交通”的企业宗旨和世园会理念不谋而合，从服务奥运会、世博会、再到世园会，新日电动车始终坚持“零排放”。企业的自身行动践行了世园会理念，同时，新日电动车也在进行将绿色文化“企业为主角”转变为“社会大众为主角”、将企业和消费者联动走进新日的企业发展轨迹的探索。
　　据悉，新日市花电动车设计大赛在开赛的仅仅一个星期，就引发了设计内人士的广泛关注，以时尚的“市花”外观掀起了一场轰轰烈烈的市花普及行动，不仅获得了消费者的情感回归，更开启了企业跨界营销的第三方道路。



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